媒體融合下新聞工作者的新角色
在新媒體平臺上，人人都是內容的發(fā)布者、傳播者，黨報黨刊廣播電視等傳統(tǒng)主流媒體不再是單一的發(fā)聲平臺和渠道。只有通過改革與創(chuàng)新，才能繼續(xù)做大做強主流媒體，更好地做社會輿論的引導者。習近平總書記多次強調創(chuàng)新對新聞輿論工作的重要性，他在全國宣傳思想工作會議上明確指出：“做好宣傳思想工作，比以往任何時候都需要創(chuàng)新?！睘槌浞职l(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體權威性、公信力的優(yōu)勢，在媒體融合發(fā)展日漸深入的形勢下，繼續(xù)做好思想輿論引導，必須積極改革創(chuàng)新。新聞工作者要勇于實現自我革命，勇于擔當新的角色，更好服務國家發(fā)展大局、更好服務受眾。
牢牢把握社會主義核心價值觀
實現與新媒體的高質量融合
傳統(tǒng)主流紙媒在探索發(fā)展中內容和語言已經越來越接地氣，越來越通俗易懂，受到讀者認可與好評，但在如何將社會主義核心價值觀深入民眾思想方面，還有很大改進空間。要牢牢把握社會主義核心價值觀，積極運用新媒體手段，實現傳統(tǒng)媒體與新媒體的高質量融合。
交互性被認為是新媒體突出的特色，每個參與者是平等的，人人都能發(fā)聲，人人都能發(fā)布。媒體若能與公眾站在一個對等且開放的平臺進行交流，討論并傳播社會主義核心價值觀，可以使理論更加清晰進而深化。新媒體的交互性功能為社會主義核心價值觀的深入傳播奠定了堅實的基礎，而且有力推進了社會主義核心價值觀傳播的大眾化。同時，新媒體在內容的呈現與表達方面也擁有著巨大優(yōu)勢，不僅實現了文字與聲畫的高質量融合，使傳播內容更具吸引力，而且還使用戶能夠根據自己喜好接收不同的內容。當受眾的選擇更加自由，內容傳播無疑也變得更加精準。新媒體的個性化服務使宣傳思想工作變得更加平等與親切，當民眾的意見獲得認可和重視，這種參與感與成就感無疑會激起民眾更大的參與熱情，大大增強參與度與參與質量。
習近平總書記指出：“互聯網是一個社會信息大平臺，億萬網民在上面獲得信息、交流信息，這會對他們的求知途徑、思維方式、價值觀念產生重要影響?！币虼?，新聞媒體要防止運用新媒體渠道單方面以夸張或不準確的標題吸引讀者眼球獲取關注，甚至造成負面的社會影響；要注重加強利用傳統(tǒng)權威媒體對事件進行及時客觀報道，積極干預矯正不實新聞。如針對某自媒體發(fā)出的私營經濟離場論調，2018年9月12日《經濟日報》就及時刊發(fā)文章《經濟日報批私營經濟離場論：對蠱惑人心的奇葩論調應高度警惕》，并在新媒體同步刊發(fā)。該文以其權威性駁斥了謬論，正了視聽。傳統(tǒng)媒體只有提高干預新媒體傳播內容的主動性，并通過新媒體方式及時傳播正能量的聲音，才能更好地發(fā)揮權威性的優(yōu)勢，引導好社會輿論。
適應群眾的閱讀需求
提高傳播效率
快節(jié)奏的生活與多元的信息獲取渠道改變了人們傳統(tǒng)的閱讀方式。沒有針對性的傳播方式，等同于資源浪費，并且容易造成群眾的審美疲勞與厭煩，冗長的文字也往往使讀者感到乏味與抗拒。人們的閱讀方式呈現出碎片化、直觀化的特點，受眾期待更直觀、更有視覺沖擊力的信息表達方式。那么在傳播社會主義核心價值觀方面，傳統(tǒng)紙媒該怎樣傳播呢？
一個行之有效的途徑是以碎片化表達應對碎片化閱讀。通過分析碎片化信息，研究受眾最關心的問題，從中提取出與社會主義核心價值觀相關的信息，與具體問題、如何解決問題相結合，并有針對性地向讀者推送。在這一步中，提取并融合多方信息是新聞傳播的關鍵。如2021年10月18日，國家統(tǒng)計局發(fā)布2021年前三季度國民經濟運行情況。根據慣例，《經濟日報》作為國內權威的財經報紙需詳細解讀相關數據，但這次除了在《經濟日報》刊文《國民經濟總體保持恢復態(tài)勢》，配發(fā)評論《以更大努力夯實“穩(wěn)”的基礎》外，第一時間在經濟日報客戶端推送了碎片化解讀《最新出爐的經濟數據怎么樣？你關心的在這里！》，將國家宏觀經濟與群眾生活密切相關的內容直觀精準推送，體現了以人民為中心的經濟發(fā)展觀，很好地吸引了讀者的關注?？梢?，將社會主義核心價值觀生動而自然地與生活新聞、時事報道相結合推送給群眾，是當下傳播思想輿論的有效途徑。有了切題且自然的融合，使讀者更易于接受，傳播的效率就能大大提高。
適應新媒體發(fā)展的要求
不斷提高新聞工作者素質
新聞宣傳是否善于創(chuàng)新，是否能夠做到常做常新，是其發(fā)展壯大、保持強大生命力的關鍵。在媒體融合時代，主流媒體新聞工作者自身的素質須不斷適應時代要求。新聞工作者的工作不單單包括新聞的采編與發(fā)布，還包括在新媒體平臺上的編輯包裝以及推廣。媒體融合對傳統(tǒng)新聞工作者的要求也更加立體化。
傳統(tǒng)媒體新聞工作者們要提高信息的搜索采集能力。來自新媒體的信息流是巨大的，新聞工作者們需要多看、多分析、多辨別信息渠道，才能準確地了解當下輿論導向，采集可靠信息，辯證地看待事件。對新媒體平臺上的大量信息，也不必一概棄之，可以取其精華為己所用，提高洞察力以及分析事件的能力，形成自己的獨到見解。
傳統(tǒng)媒體新聞工作者要提高“四力”。無論新媒體如何發(fā)展，信息的傳播大多依托于文字，只有基本功扎實，才能生產出有魅力的內容，才能吸引讀者的眼球。傳統(tǒng)新聞紙媒應當重視新聞工作者基本功的提升而不單單強調對新媒體技術以及各種軟件的運用，打造有效的培訓以及考核體系。如2020年下半年以來，經濟日報社實行“減量化改革，高質量發(fā)展”，對主報稿件要求轉變?yōu)椤吧俣?，顯著提高了報道質量，增強了傳播力、引導力、影響力和公信力。
傳統(tǒng)媒體新聞工作者要提高新媒體平臺運用能力。目前大部分傳統(tǒng)新聞工作者還局限于寫作與發(fā)布，這就導致了好言論傳播力度不夠，好思想缺乏人欣賞的現象。應當鼓勵新聞工作者們積極利用新媒體平臺，在把握好社會主義核心價值觀的前提下，分享個人所見、所聞、所想。結合文字圖片以及視頻等內容，傳達出有新意、有思想的內容，讓大眾覺得好看且值得看，從而吸引關注者。在此基礎上，傳統(tǒng)新聞工作者可以向自身所屬的媒體引流，帶來更多流量與關注。只有訪問且停留的人數多了，媒體才可以更有效地傳播信息。
媒體的轉型和融合發(fā)展是一個長期過程，傳統(tǒng)媒體和新聞工作者應當積極接受新挑戰(zhàn)，適應新形勢，扮演好新角色，唱響主旋律，在實現中華民族偉大復興的中國夢中發(fā)揮重要導向作用。
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責任編輯：李 妍