“看見(jiàn)賀蘭”：寧夏文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新動(dòng)能
看見(jiàn)賀蘭沉浸式演藝小鎮(zhèn)上演的民俗婚禮《山河人家》吸引了眾多游客。
自治區(qū)第十三次黨代會(huì)確定了“六新六特六優(yōu)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體布局，文化旅游正是“六優(yōu)”產(chǎn)業(yè)之一。為此，自治區(qū)政府制定了重點(diǎn)打造升級(jí)版的“寧夏二十一景”，以推動(dòng)全域旅游、加快建設(shè)國(guó)際旅游目的地的發(fā)展戰(zhàn)略。要實(shí)現(xiàn)這一宏偉藍(lán)圖，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)寧夏文化旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的突破口和創(chuàng)新點(diǎn)。
統(tǒng)觀寧夏文旅市場(chǎng)現(xiàn)狀，不難發(fā)現(xiàn)，制約文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要瓶頸之一在于尚未將文化生產(chǎn)力核心影響因子全過(guò)程、全方位、實(shí)質(zhì)性融入文旅產(chǎn)業(yè)之中，繼而導(dǎo)致在以游客滿意度、體驗(yàn)度為中心的文旅產(chǎn)品布局方面呈現(xiàn)出“暫時(shí)缺少代表寧夏的重磅文旅作品，暫時(shí)缺少響亮業(yè)界的重磅演藝業(yè)態(tài)，暫時(shí)缺少受眾群體深度參與的創(chuàng)新呈現(xiàn)”這一難點(diǎn)。因此，改革的突破口和創(chuàng)新點(diǎn)應(yīng)在于確定一個(gè)具有寧夏地域、歷史和文化特色且能夠串聯(lián)“二十一景”大布局的文化靈魂。而深度盤(pán)點(diǎn)“二十一景”文旅資源，無(wú)一不與賀蘭山這一寧夏歷史文化地標(biāo)有著直接或間接的關(guān)聯(lián)。所以，應(yīng)將“看見(jiàn)賀蘭”作為深化文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的立足點(diǎn)、發(fā)展創(chuàng)新點(diǎn)、改革突破點(diǎn)，賦予寧夏文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)新的動(dòng)能。
賀蘭山：寧夏獨(dú)特的歷史文化地標(biāo)
賀蘭山，具有20多億年地質(zhì)演變史，其南北長(zhǎng)約220公里，東西寬約20~40公里，是我國(guó)西北地區(qū)重要的地理界線，也是兩漢、隋唐、兩宋、元明清等歷朝歷代波瀾壯闊與融合紛爭(zhēng)歷史的見(jiàn)證者，是漢族及各少數(shù)民族安身處世的“父親山”，是農(nóng)耕文明與游牧文明的交融點(diǎn)。著名藝術(shù)家韓美林踏足賀蘭山后在《蘭山天書(shū)》中寫(xiě)道：“賀蘭山險(xiǎn)入層云，萬(wàn)古長(zhǎng)風(fēng)動(dòng)鬼神。石器為符巖作紙，摩崖鑄畫(huà)史留魂?！辈⑵涞谌囆g(shù)館建在與巖畫(huà)為伴的賀蘭山溝口。遠(yuǎn)古文明與當(dāng)代藝術(shù)在這里連線，中華文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)和生生不息在賀蘭山再現(xiàn)。
所以，在中國(guó)文化里，“賀蘭山”是一個(gè)獨(dú)特的文化符號(hào)，迥異于中原與南方名山。于外地人而言，“踏破賀蘭山缺”這一千古名句口口相傳，也讓賀蘭山成為寧夏最鮮明的象征之一；對(duì)于本地人，“寧夏川，兩頭子尖，東靠黃河西靠賀蘭山”已成為寧夏人心中永恒的情結(jié)，抬頭可見(jiàn)賀蘭山，是最獨(dú)特也是令寧夏人最為自豪的寧夏景象。
因此，讀懂了賀蘭山，才會(huì)更好地讀懂寧夏，更好地讀懂西北。這就注定了賀蘭山必然會(huì)成為世人關(guān)注寧夏、品鑒寧夏、留戀寧夏、駐足寧夏的一座歷史文化地標(biāo)。
包容與共生：“看見(jiàn)賀蘭”的文化靈魂
寧夏自古為文化大融合之地，萬(wàn)物在此包容與共生。
“看見(jiàn)賀蘭”，是一種文化召喚，更是一種文化行動(dòng)。在“看見(jiàn)”的背后，秉承的是賀蘭山在歷史長(zhǎng)河中積淀而成的“包容與共生”這一本土精神。
地理形態(tài)上，荒漠與綠洲包容共生，大山與大河包容共生；文化形態(tài)上，人與自然包容共生，民族與民族包容共生；時(shí)間形態(tài)上，傳統(tǒng)與當(dāng)代包容共生，昨天、今天與未來(lái)包容共生……因此，“包容”“共生”構(gòu)成了寧夏歷史文化的兩翼，養(yǎng)育與滋生了寧夏獨(dú)特的黃河文化、邊塞文化等。這些，讓古老的文化在此重現(xiàn)，讓當(dāng)代的藝術(shù)在此發(fā)聲，讓?xiě)騽〉?、音?lè)的、美術(shù)的、非遺的、新生的、傳承的、流動(dòng)的以及一切可以命名的與不可命名的文化，都在“看見(jiàn)賀蘭”中包容共生、精彩呈現(xiàn)。
所以，“包容與共生”就是“看見(jiàn)賀蘭”的文化靈魂，應(yīng)將其在寧夏文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)中內(nèi)化為“看見(jiàn)”的行動(dòng)，讓世界看見(jiàn)賀蘭、看見(jiàn)寧夏。
“漫葡·看見(jiàn)賀蘭”：文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的成功實(shí)踐
2023年4月8日，自治區(qū)黨委副書(shū)記、自治區(qū)主席張雨浦來(lái)到漫葡小鎮(zhèn)調(diào)研，強(qiáng)調(diào)要著力營(yíng)造人文新場(chǎng)景、拓展消費(fèi)新空間、塑造城市新風(fēng)貌，深入挖掘?qū)幭奶厣幕Y源，有機(jī)融合地方風(fēng)情、西北風(fēng)骨、江南風(fēng)韻、園林風(fēng)格和現(xiàn)代風(fēng)貌，將“二十一景”串珠成鏈，賦予旅游更多文化內(nèi)涵。漫葡小鎮(zhèn)以致力于打造代表寧夏文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向的“看見(jiàn)賀蘭沉浸式演藝小鎮(zhèn)”為首要目標(biāo)，加速升級(jí)進(jìn)程。
2023年6月10日，漫葡小鎮(zhèn)4.0版“漫葡·看見(jiàn)賀蘭”正式登場(chǎng)，開(kāi)業(yè)當(dāng)月入園游客超10萬(wàn)人次，創(chuàng)造了寧夏文旅新紀(jì)錄，獲得抖音、美團(tuán)等多個(gè)榜單第一。至8月底，入場(chǎng)總計(jì)41萬(wàn)余人次，日均5508人次，其中銀川24.6萬(wàn)余人次，占比60%；外地16.4萬(wàn)余人次，占比40%（其中省外游客占比22.86%）。
這一令人欣喜的業(yè)績(jī)，創(chuàng)造了近10年來(lái)寧夏以沉浸式體驗(yàn)游為主導(dǎo)的文旅市場(chǎng)領(lǐng)域最佳業(yè)態(tài)，是寧夏以賀蘭山元素為主線、以包容與共生為文化靈魂引領(lǐng)寧夏文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的經(jīng)典之作，也是寧夏民營(yíng)企業(yè)對(duì)自治區(qū)黨委、政府繪制的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖的積極響應(yīng)和落實(shí)。
——打造文旅發(fā)展新品牌?！奥稀た匆?jiàn)賀蘭”以“讓世界真正看見(jiàn)賀蘭，讓世界再次看見(jiàn)寧夏”為主旨，以“讓‘看見(jiàn)賀蘭’成為萬(wàn)千游客抵達(dá)寧夏的首選之地、行走寧夏的文旅序言、告別寧夏的文化烙印，向世界宣告‘游寧夏’，從‘看見(jiàn)賀蘭’開(kāi)始”為目標(biāo)，精心設(shè)計(jì)“塞上賀蘭、天下賀蘭、沐浴賀蘭、煙火賀蘭、非遺賀蘭、當(dāng)代賀蘭、大漠賀蘭”七大板塊，策劃16種精彩演藝、36出連臺(tái)好戲、168個(gè)穿越古今人物，打造了268分鐘沉浸式夜游，從多維度展現(xiàn)賀蘭山的神奇，讓游客獲得集“看沉浸演藝、吃西北美食、逛非遺街區(qū)、游藝術(shù)小店、泡金湯溫泉、住特色民宿”等多種享受于一體的文旅新體驗(yàn)。
——選準(zhǔn)“在地文化”?！奥稀た匆?jiàn)賀蘭”基于漫葡小鎮(zhèn)位于賀蘭山東麓黃金位置并承擔(dān)東麓旅游中轉(zhuǎn)站功能的現(xiàn)實(shí)考量，基于自身已經(jīng)推出的室內(nèi)史詩(shī)大劇——《賀蘭山盛典》的經(jīng)驗(yàn)積累，將“在地文化”確定為賀蘭山，全力打造使其成為進(jìn)入游客認(rèn)知的一把鑰匙、成為贏得市場(chǎng)認(rèn)知的一個(gè)支點(diǎn)、成為產(chǎn)品構(gòu)建的核心要素，旨在讓游客、讓世界深度認(rèn)識(shí)到賀蘭山是一座代表寧夏的情感之山、一座性格鮮明的雄奇之山、一座豐盈多元的文化之山、一座迥異于中原與南方名山的西部之山，以“最獨(dú)特的地理坐標(biāo)+最獨(dú)特的文化資源+最獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)”引起游客的精神共鳴，并讓游客在“看見(jiàn)賀蘭”中留下對(duì)美麗新寧夏的深刻記憶。
——凸顯“高顏值·沉浸式·寧夏心”?！奥稀た匆?jiàn)賀蘭”直面賀蘭山東麓旅游帶“缺少新形式的文旅體驗(yàn)、缺少古老文化的當(dāng)代詮釋、缺少重量級(jí)的演藝產(chǎn)品、缺少參與感的沉浸感受”市場(chǎng)空白，以“為什么要看見(jiàn)賀蘭”“看見(jiàn)什么樣的賀蘭”“搶先游看見(jiàn)賀蘭”為品牌追求，以“高顏值·沉浸式·寧夏心”為文旅加法，塑造了“看見(jiàn)賀蘭”品牌體系定位——中國(guó)·賀蘭山下·沉浸式演藝小鎮(zhèn)。在這一品牌體系中，小鎮(zhèn)之于賀蘭，是一扇門(mén)；賀蘭之于寧夏，是一扇門(mén)；寧夏之于中國(guó)，也是一扇門(mén)。步入這扇門(mén)，越過(guò)時(shí)間的沉積，從遠(yuǎn)古到古代、從近代到當(dāng)代，去看見(jiàn)人類(lèi)圍繞這座山創(chuàng)造的一切故事、情感和文化，讓這座小城成為國(guó)內(nèi)外游客縱情看大劇、尋寶非遺中、游蕩藝術(shù)里，放飛自我的文旅之城。為此，所有演藝從舞臺(tái)、道具、服飾，到人物形象、背景音樂(lè)、曲目名稱(chēng)，無(wú)一不深度體現(xiàn)著寧夏這片熱土在歷史長(zhǎng)河中所積淀的文化精華，讓游客在穿越歷史長(zhǎng)河中體驗(yàn)風(fēng)起云涌、驚心動(dòng)魄、金戈鐵馬，淋漓盡致地彰顯了賀蘭山在促進(jìn)中華民族大團(tuán)結(jié)中所作出的巨大貢獻(xiàn)。
示范引領(lǐng)：讓世界更好地看見(jiàn)賀蘭、看見(jiàn)寧夏
“漫葡·看見(jiàn)賀蘭”的成功實(shí)踐表明，以賀蘭山為在地文化、以包容與共生為文化靈魂的“看見(jiàn)賀蘭”文旅新模式，完全契合新時(shí)代文化生產(chǎn)力的發(fā)展要旨，足以成為寧夏打造若干個(gè)新型文旅綜合體的示范引領(lǐng)、寧夏文旅市場(chǎng)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的突破口和創(chuàng)新點(diǎn)。
這一成功實(shí)踐也給以“二十一景”為總體布局的寧夏文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)了一些重要啟示。一方面，充分發(fā)揮地方政府的主導(dǎo)作用，將“看見(jiàn)賀蘭”納入國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)的戰(zhàn)略視野中去謀劃、納入寧夏文化生產(chǎn)力提質(zhì)增效中去考慮、納入自治區(qū)年度文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)外重點(diǎn)宣傳項(xiàng)目中去推動(dòng)。另一方面，積極發(fā)揮寧夏文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的資本投入集聚效應(yīng)，協(xié)調(diào)國(guó)家文旅投資機(jī)構(gòu)、寧夏旅投以及相關(guān)行業(yè)投資機(jī)構(gòu)的力量，全力走出一條以民營(yíng)資本為主、國(guó)有資本和其他社會(huì)資本參股為輔的新路子。同時(shí)，為更好地打造展現(xiàn)寧夏歷史文化魅力的文旅新高地，文化企業(yè)自身應(yīng)更加明晰發(fā)展定位方向，加強(qiáng)品牌培育塑造，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，通過(guò)不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條、提升服務(wù)質(zhì)量、推動(dòng)智慧建設(shè)、加強(qiáng)市場(chǎng)推廣等方式，進(jìn)一步提高品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的寧夏文化資源匯聚到“看見(jiàn)賀蘭”，讓更多的寧夏文化元素被挖掘到“看見(jiàn)賀蘭”、更多的寧夏故事被講述到“看見(jiàn)賀蘭”，從而讓世界更好更多地看見(jiàn)賀蘭、看見(jiàn)寧夏！
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