【奮進(jìn)新征程 黨刊的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)】神形兼?zhèn)渫苿?dòng)主題宣傳出新出彩
（2023年10月8日）
近年來，《云嶺先鋒》雜志社聚焦服務(wù)云南黨建宣傳大局，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，積極推進(jìn)融合發(fā)展，構(gòu)建了3本雜志、5個(gè)新媒體平臺、1個(gè)黨建讀物學(xué)用服務(wù)中心的三大板塊業(yè)務(wù)，新聞宣傳傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力進(jìn)一步增強(qiáng)。依托云嶺先鋒系列媒體平臺，我們不斷創(chuàng)新工作思路、加強(qiáng)主題宣傳策劃，正面宣傳質(zhì)量和水平明顯提高，我們的做法主要有：
第一、有“神”，聚焦首要任務(wù)突出黨建引領(lǐng)宣傳
黨報(bào)黨刊主題宣傳的“神”是什么？就是宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，宣傳黨的創(chuàng)新理論，宣傳貫徹落實(shí)思想理論的生動(dòng)實(shí)踐?！对茙X先鋒》雜志社始終把舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象作為使命任務(wù)，聚焦主責(zé)主業(yè)積極謀劃，確保重大主題宣傳特色鮮明、亮點(diǎn)突出。
?。ㄒ唬┚劬珪吧瘛?，堅(jiān)持“黨刊姓黨”定選題?！包h刊姓黨”是黨刊宣傳工作的基礎(chǔ)。《云嶺先鋒》雜志社始終把學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想作為首要政治任務(wù)，提出要努力把云南黨刊打造成當(dāng)代中國馬克思主義大眾化的邊疆實(shí)踐陣地、全國有影響力的黨建紅色文化宣傳陣地。所有重大選題始終聚焦“讓彩云之南成為黨的領(lǐng)袖光輝照耀的地方”、聚焦習(xí)近平總書記對云南提出的“一個(gè)跨越”“三個(gè)定位”，聚焦“以高質(zhì)量黨建引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展”進(jìn)行策劃，著力宣傳黨的創(chuàng)新理論、展示云南創(chuàng)新發(fā)展新成就、講好云南黨建故事。
比如，為宣傳好云南基層黨建成就，策劃實(shí)施了“情暖云嶺——云南基層黨支部的故事”系列報(bào)道，從基層黨組織引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實(shí)施鄉(xiāng)村治理、推進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明、服務(wù)保障民生等不同角度，推出了一批生動(dòng)鮮活的黨建故事。為展示云南邊境基層黨組織和黨員干部在強(qiáng)邊固防工作中的擔(dān)當(dāng)作為，聚焦基層干部、駐村第一書記和工作隊(duì)員、黨員突擊隊(duì)、黨員志愿者等群體，策劃實(shí)施了“強(qiáng)邊固防黨旗紅”專題報(bào)道。為展示云南抓黨建促脫貧攻堅(jiān)成就，策劃實(shí)施了“一躍千年——云南黨建引領(lǐng)‘直過民族’脫貧攻堅(jiān)”融合報(bào)道，聚焦云南11個(gè)“直過民族”（“直過民族”特指新中國成立之初，從原始社會末期等不同社會形態(tài)，直接過渡到社會主義社會的民族）和人口較少民族奮力打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，講好“小康路上一個(gè)都不能掉隊(duì)”的云南實(shí)踐故事。2019年，為將云南基層黨建經(jīng)驗(yàn)亮點(diǎn)推向全國，我們策劃實(shí)施了“全國黨刊看云南”主題采訪活動(dòng)，邀請全國35家黨刊社赴滇采訪，近百名編輯記者分6組深入云南12個(gè)州市，采寫了上百條稿件在各刊社所屬媒體刊發(fā)。這些主題宣傳都有一個(gè)共同特點(diǎn)，就是始終與黨中央安排部署保持同頻共振，始終胸懷“國之大者”，聚焦當(dāng)前重點(diǎn)宣傳任務(wù)。
?。ǘ┤吧瘛必炞?，深挖資源抓落實(shí)。主題宣傳是否具有獨(dú)特性，決定著宣傳效果的好壞。《云嶺先鋒》雜志社致力于講好云南黨建引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展故事，在主題宣傳中始終注重深挖云南特色。云南地處邊疆，民族眾多，山川美麗，生物多樣性突出。比如，云南有26個(gè)民族、15個(gè)特有民族、9個(gè)“直過民族”和2個(gè)人口較少民族，各個(gè)民族都有自己獨(dú)特的文化，值得大書特書。我們策劃推出的“一躍千年——云南黨建引領(lǐng)‘直過民族’脫貧攻堅(jiān)”融合報(bào)道，就是深挖獨(dú)特元素的具體實(shí)踐。再比如，云南是世界著名的動(dòng)植物王國，2019年，聯(lián)合國生物多樣性大會COP15在昆明召開，我們策劃實(shí)施了“多樣性地球 多彩云南”大型融媒體主題宣傳。派出多名記者深入挖掘云南珍稀動(dòng)植物保護(hù)的故事，多平臺推出上百篇稿件，配發(fā)大量珍貴圖片，社會反響較好。結(jié)集出版的《不負(fù)青山——云南生物多樣性保護(hù)故事》一書，深受讀者喜愛。
一是一次策劃多向發(fā)力。執(zhí)行層面，一個(gè)選題不局限于做一篇或一組稿件，而是努力挖掘選題潛在價(jià)值，爭取生產(chǎn)出更多有價(jià)值的宣傳產(chǎn)品。比如，近期我們策劃推出“探源云南”“抗美援朝 記憶”和“‘黨旗紅 云崖暖’云南紅色文化經(jīng)典品讀”等融媒體宣傳，文稿主要在多個(gè)新媒體平臺聯(lián)動(dòng)推送，同時(shí)又都進(jìn)行了衍生產(chǎn)品開發(fā)，擬制作記錄片或編輯成圖書出版，進(jìn)一步放大傳播效果。
二是全力實(shí)施項(xiàng)目化執(zhí)行。將重大主題宣傳作為一段時(shí)期的拳頭產(chǎn)品進(jìn)行打造，從資源整合投入、績效考核評定等各方面提供有力保障，甚至給予傾斜。按照選題項(xiàng)目化、項(xiàng)目清單化進(jìn)行落實(shí)，每個(gè)主題宣傳確定一名牽頭人，由牽頭人制定策劃方案，挑選采編骨干組建報(bào)道組，將方案細(xì)化到篇目、任務(wù)落實(shí)到個(gè)人、進(jìn)度明確到每天。發(fā)稿時(shí)，對主題宣傳稿件給予優(yōu)先保證。績效評定時(shí)，對優(yōu)秀稿件給予政策傾斜，確保好鋼用到刀刃上。
?。ㄈ吧瘛辈赊绒?，傳播效果彰顯。在重大主題宣傳中，云南黨刊特別重視重大先進(jìn)典型宣傳。多年來，我們推出了楊善洲、高德榮、張桂梅、鮑衛(wèi)忠等在全國有影響的先進(jìn)典型。特別是，為宣傳“七一”勛章獲得者、全國優(yōu)秀共產(chǎn)黨員張桂梅先進(jìn)事跡，《云嶺先鋒》雜志社策劃實(shí)施了“我有一個(gè)夢想——全國優(yōu)秀共產(chǎn)黨員張桂梅的故事”宣傳報(bào)道，在此基礎(chǔ)上，我們編寫出版了同名圖書。該書面世不到一月就發(fā)行了22萬余冊，在中央宣傳部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和國家鄉(xiāng)村振興局主辦的“新時(shí)代鄉(xiāng)村閱讀季”活動(dòng)中，入選“農(nóng)民喜愛的百種圖書”。
值得一提的是，2017年初，《云嶺先鋒》雜志社與中組部黨建讀物出版社合作，在云南建起覆蓋全省的3.9萬個(gè)黨建讀物學(xué)用平臺，及時(shí)將黨的創(chuàng)新理論重要讀物覆蓋到各級黨組織，同時(shí)開展形式多樣的讀書活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)黨建讀物學(xué)用服務(wù)與主題宣傳互促互推。該項(xiàng)工作被新華社、《人民日報(bào)》、《中國組織人事報(bào)》等中央媒體報(bào)道點(diǎn)贊，被中組部黨建讀物出版社作為“云南模式”向全國推廣。同時(shí)，云南黨刊連續(xù)獲中宣部“期刊主題宣傳好文章”，每年均有數(shù)十件作品榮獲全國黨刊優(yōu)秀稿件獎(jiǎng)、云南新聞獎(jiǎng)及云南省各類重大主題宣傳獎(jiǎng)項(xiàng)。
第二、有“形”，創(chuàng)新呈現(xiàn)形式力求喜聞樂見
主題宣傳的“形”是什么？就是鮮活生動(dòng)的敘事方式，形態(tài)多元的呈現(xiàn)形式，事半功倍的傳播手段，入腦入心的宣傳效果?！对茙X先鋒》雜志社深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記考察云南重要講話精神，致力于“講人民群眾聽得懂、聽得進(jìn)的話語，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”，不斷錘煉采編人員腳力、眼力、腦力、筆力，守正創(chuàng)新融合傳播，努力讓主題宣傳為廣大受眾喜聞樂見。
?。ㄒ唬﹫?jiān)持“三貼近”作風(fēng)。主題宣傳要能為讀者接受，讓受眾“回味悠長”，就必須堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，深入“活水”抓“活魚”，為目標(biāo)讀者量身定制“對味”產(chǎn)品。
一是聚焦基層深入一線采訪。重大主題宣傳方案一經(jīng)確定，即由社領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)深入基層調(diào)研采訪，為采編人員作出示范。比如，深入烏蒙山腹地，感受干群同心脫貧攻堅(jiān)“啃硬骨頭”的壯志豪情；深入獨(dú)龍江秘境，傾聽“老縣長”高德榮聽黨話、感黨恩、跟黨走的心聲；深入佤鄉(xiāng)山寨，重溫全國模范法官鮑衛(wèi)忠把一片赤誠和一腔熱血獻(xiàn)給邊疆人民群眾的崇高品質(zhì)和職業(yè)精神；深入熱帶雨林，見證各民族像石榴籽一樣緊緊抱在一起，鑄牢中華民族共同體意識的云南實(shí)踐。建立考核機(jī)制，杜絕采編人員走馬觀花、蜻蜓點(diǎn)水，避免浮光掠影、淺嘗輒止，將“觸角”扎根基層一線，帶著感情，帶著責(zé)任，研究基層新變化，關(guān)注基層新實(shí)踐，采集“粘泥土”“帶露珠”“冒熱氣”素材，讓筆下多一些泥土芬芳，多一些生活氣息。
二是緊扣媒體特點(diǎn)差異化呈現(xiàn)。以《云嶺先鋒》雜志社主辦的三農(nóng)刊物《致富天地》宣傳報(bào)道COP15第一階段會議為例，雜志社沒有因?yàn)樵摽瘜儆谛袠I(yè)期刊而放棄關(guān)注在云南召開的這次國際盛會，而是從展示云南生物多樣性保護(hù)成就出發(fā)，選擇決定農(nóng)業(yè)發(fā)展命脈的“種質(zhì)資源保護(hù)”這一角度，分云茶、云花、云菌等多個(gè)類別，每期圍繞一個(gè)類別策劃選題，進(jìn)行了長達(dá)半年多的報(bào)道。這組策劃，與《云嶺先鋒》雜志社其他媒體平臺COP15相關(guān)報(bào)道一起，有機(jī)融合、無縫銜接，達(dá)到了預(yù)期效果。
三是緊盯目標(biāo)讀者精準(zhǔn)化制作。雜志社主辦的老年刊物《金色時(shí)光》，每期聚焦近期熱點(diǎn)策劃推出一組主題宣傳，而且所有稿件都貼近老年讀者閱讀興趣，在可讀性、故事性上下功夫。比如，在慶祝改革開放40周年宣傳中，策劃推出《我與改革開放》專題，讓如今安享金色時(shí)光的“銀發(fā)一族”作為改革開放的參與者、親歷者和見證者，講述崢嶸歲月，謳歌幸福新時(shí)代。在抗美援朝戰(zhàn)爭停戰(zhàn)協(xié)定簽訂70年之際，策劃推出“抗美援朝 記憶”融媒體主題宣傳，采訪參加抗美援朝戰(zhàn)爭的云南籍志愿軍戰(zhàn)士及抗美援朝戰(zhàn)爭后一直生活在云南的志愿軍戰(zhàn)士，聽他們講述自己如何戰(zhàn)勝強(qiáng)大而兇狠的對手，經(jīng)歷了怎樣拋頭顱、灑熱血的戰(zhàn)斗，又是如何傳承偉大的抗美援朝精神。稿件推出后引起了包括老干部在內(nèi)的廣大讀者的強(qiáng)烈反響，短視頻單篇點(diǎn)擊量都在10萬以上，其中最高的一條達(dá)500多萬次。
（二）倡導(dǎo)“故事化”文風(fēng)。與宏大敘事比起來，以可知可感的小切口、小角度進(jìn)入，反映大時(shí)代、大主題，講好一個(gè)個(gè)故事，能達(dá)到更好的宣傳效果?！对茙X先鋒》雜志社近年來策劃實(shí)施的多個(gè)重大主題宣傳都在探索“單點(diǎn)故事密集呈現(xiàn)、最終產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)”的實(shí)踐路徑。
一是故事有吸引力。在宣傳云南省委組織部評選出的“百名村（社區(qū)）好支書”時(shí)，《云嶺先鋒》雜志社從發(fā)生在“好支書”身上的故事切入，將其扎根基層發(fā)揮“領(lǐng)頭雁”作用的整體情況帶出來。將原本很難產(chǎn)生吸引力、影響力的宣傳，做得有聲有色。比如，在宣傳怒江州亞坪村黨支部書記肯里海時(shí)，以“肯書記和亞坪村的竹籬笆”為題，用“竹籬笆”這一具象元素，呈現(xiàn)該村人居環(huán)境整治成效。通過講述亞坪村從過去“交通基本靠走，通訊基本靠吼”的困窘，蝶變到如今“因?yàn)橐坏赖乐窕h笆，成為全鄉(xiāng)、全縣，甚至全州的學(xué)習(xí)對象”背后的故事，引出肯里海帶領(lǐng)群眾發(fā)展特色種植養(yǎng)殖業(yè)、帶頭整治人居環(huán)境、激發(fā)村民發(fā)展熱情的具體舉措，達(dá)到小中見大的宣傳目的。
二是敘事有親和力。表達(dá)柔軟而不剛硬，文字清新而不生澀，力求達(dá)到“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的效果。比如，在實(shí)施“情暖云嶺——云南基層黨支部的故事”系列報(bào)道過程中，報(bào)道一個(gè)名為“穿洞”的村莊整治軟弱渙散黨組織成效時(shí)，巧妙借用村名“穿洞”來講故事。先帶出“它曾一度因群眾工作不實(shí)被媒體曝光，村民們說，當(dāng)時(shí)的穿洞‘真的穿洞了’”，又將整治過程形象地稱為“補(bǔ)洞”之路，以“穿洞村補(bǔ)‘洞’記”為題娓娓道來。實(shí)踐證明，這樣的報(bào)道是深受讀者歡迎的。
三是呈現(xiàn)“多媒體”畫風(fēng)。新媒體時(shí)代，網(wǎng)站、客戶端、微博、微信、視頻平臺等層出不窮，紙媒不再是期刊社信息內(nèi)容的唯一“出口”，隨著傳播載體多元化，報(bào)道呈現(xiàn)形態(tài)也更加豐富。通過近年來的發(fā)展，《云嶺先鋒》雜志社已經(jīng)擁有網(wǎng)、端、微、視等5個(gè)新媒體平臺，這為主題宣傳提供了更多渠道支撐，讓“一次信息采集、多形態(tài)內(nèi)容制作、多渠道發(fā)布推廣”成為常態(tài)。比如，在慶祝建黨100周年時(shí)，《云嶺先鋒》雜志社策劃，實(shí)施了“云嶺頌歌獻(xiàn)給黨”專題視頻宣傳，邀請?jiān)颇仙贁?shù)民族干部群眾，以本民族語言演唱《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》《黨啊，親愛的媽媽》《阿佤人民唱新歌》等正能量歌曲，載歌載舞感黨恩，生動(dòng)展示新生活。在反映云南守好邊境為國抗疫時(shí)，我們策劃實(shí)施“強(qiáng)邊固防黨旗紅”宣傳，《云嶺先鋒》雜志集中推出20個(gè)頁碼的深度策劃，微信公眾號推出“強(qiáng)邊固防·我的一天”系列故事，在抖音等平臺推出“我是黨員我在強(qiáng)邊固防現(xiàn)場”短視頻宣傳，深度報(bào)道與短平快制作結(jié)合，全面反映云南8個(gè)邊境州市黨員干部群眾“視死如歸、鎮(zhèn)守邊關(guān)”的火熱實(shí)踐。按照這種思路，《云嶺先鋒》雜志社在主題宣傳中，通過圖文、音視頻、海報(bào)、H5結(jié)合，進(jìn)行多元化產(chǎn)品生產(chǎn)，在同一個(gè)報(bào)道里集納融合不同類型稿件進(jìn)行發(fā)布，產(chǎn)生了較好的宣傳效果。
?。ㄈ┨剿鳌奥?lián)動(dòng)傳播”新風(fēng)。一個(gè)好漢三個(gè)幫，眾人拾柴火焰高。近年來，《云嶺先鋒》雜志社積極探索“上下左右”聯(lián)動(dòng)傳播機(jī)制，推動(dòng)重大主題宣傳有聲勢見效果。
一是刊網(wǎng)互動(dòng)融合傳播。打好“先鋒牌”，在重大主題宣傳中，充分發(fā)揮系列媒體渠道優(yōu)勢，所有報(bào)道先在新媒體推出，搶占“第一落點(diǎn)”，檢驗(yàn)傳播效果后，再擇優(yōu)刊發(fā)到刊物。同時(shí)，在刊物重大報(bào)道中增置二維碼，掃碼即可進(jìn)入新媒體相應(yīng)報(bào)道，讓刊物與新媒體實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。配合刊物重大主題宣傳，在新媒體整合更多文圖、音視頻等素材制作專題，讓由刊物“吸粉”而來的讀者能獲取更多信息，增強(qiáng)服務(wù)黏性。
二是上下左右聯(lián)動(dòng)傳播。構(gòu)建“朋友圈”，對上，積極向中央媒體推薦原創(chuàng)稿件，爭取獲得全國層面推廣；橫向積極聯(lián)動(dòng)全國黨刊界和省級主流媒體，共同策劃選題，聯(lián)合制作推送；對下，與基層組織系統(tǒng)合作，組建300余人的全媒體通訊員隊(duì)伍，打造省內(nèi)“先鋒”系列新媒體矩陣，主動(dòng)設(shè)置議題，一體策劃，聯(lián)動(dòng)傳播。比如，積極響應(yīng)中國期刊協(xié)會黨刊分會倡議，參與到“脫貧之道·中國共產(chǎn)黨為什么能——習(xí)近平總書記考察調(diào)研過的24個(gè)貧困村回訪紀(jì)實(shí)”大型報(bào)道中，推出反映云南省騰沖市三家村司莫拉佤寨決勝全面小康成就系列報(bào)道。
三是線上線下整合傳播。打好“組合拳”，圍繞重大主題，組織線下活動(dòng)、實(shí)施線上宣傳，相輔相成、相得益彰。比如，在黨的創(chuàng)新理論宣傳中，依托覆蓋全省的3.9萬個(gè)黨建讀物學(xué)用平臺，組織實(shí)施了“云嶺先鋒學(xué)習(xí)行動(dòng)·我們讀書吧”主題誦讀分享活動(dòng)，緊扣近期重大主題宣傳，邀請基層黨員誦讀紅色經(jīng)典讀物，制作成音視頻產(chǎn)品在系列新媒體平臺傳播，雙向發(fā)力，互推互促，有力提升主題宣傳影響力。目前已累計(jì)上線發(fā)布300余期，累點(diǎn)計(jì)擊量1億多次，點(diǎn)贊數(shù)300多萬條。
近年來，雖然《云嶺先鋒》雜志社在做好主題宣傳上進(jìn)行了一些實(shí)踐探索，但我們也清醒地認(rèn)識到，云南黨刊有些工作還處于比較粗淺的層面，與全國黨刊界、全國媒體界先進(jìn)做法比起來，還有很大差距，需要我們繼續(xù)堅(jiān)守初心、不懈求索。下一步，《云嶺先鋒》雜志社將認(rèn)真吸取本次論壇交流的先進(jìn)做法，積極學(xué)習(xí)借鑒大家的好經(jīng)驗(yàn)，把重大主題宣傳做得更加出新出彩。
?。ㄗ髡呦抵泄苍颇鲜∥对茙X先鋒》雜志社總編輯）