【奮進(jìn)新征程 黨刊的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)】重組 融合 轉(zhuǎn)型 推動四川黨刊翻開新篇
各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同仁：
感謝本次會議給予四川黨的建設(shè)雜志社發(fā)言機(jī)會。今年恰逢習(xí)近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示十周年。十年融合，十年跨越，四川黨刊承載黨和人民的期許，主動融入新時代，積極推動新變革，迎來全新氣象。下面，我向大家匯報雜志社加快推進(jìn)期刊高質(zhì)量發(fā)展的有關(guān)情況。
《四川黨的建設(shè)》創(chuàng)刊于1958年，是中共四川省委機(jī)關(guān)刊，由省委主管主辦，四川黨的建設(shè)雜志社（后簡稱雜志社）編輯出版，獲評第三屆全國百強(qiáng)社科期刊。雜志社現(xiàn)有員工69人，擁有集刊、端、網(wǎng)、號、微、視于一體的漢藏雙語全媒體平臺?！端拇h的建設(shè)》雜志月發(fā)行量80多萬，互聯(lián)網(wǎng)用戶超3000萬。近年來，雜志社著力推動媒體深度融合發(fā)展，聚焦黨建宣傳主責(zé)主業(yè)，大力實(shí)施精品內(nèi)容建設(shè)，辦刊質(zhì)量和社會效益、經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步提升。
一、完成機(jī)構(gòu)重組，放大一體效應(yīng)
2021年末，四川黨報黨刊整合全面啟動。在省委堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和省委宣傳部有力指導(dǎo)下，整合速度之快、融合之深、成效之實(shí)，是近年來省級黨媒整合改革中比較少見的，改革成果入選2022年度四川改革十大典型案例。
整合后，四川黨的建設(shè)雜志社組建了新的領(lǐng)導(dǎo)班子，完善了內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)，制訂了工作目標(biāo)，開始以獨(dú)立作戰(zhàn)單元運(yùn)行。
一是合“型”：整合動員后，雜志社從13公里外整體搬入川報集團(tuán)大樓辦公，實(shí)現(xiàn)物理上的“在一起”，大大縮減了溝通成本，確保了各項(xiàng)工作有序推進(jìn)。
二是同“制”：新集團(tuán)參照對《四川日報》的管理模式管理雜志社，下達(dá)“雙效”考核目標(biāo)。雜志社全面融入新集團(tuán)治理體系，以川報集團(tuán)制度框架為主線，完善優(yōu)化原有制度設(shè)計，修訂了行政、采編、經(jīng)營、財務(wù)等方面30余項(xiàng)主干制度，有力保障了雜志社高效運(yùn)行。
三是借“力”：整合后，雜志社在更高層面、更廣范圍實(shí)現(xiàn)了與集團(tuán)資源共享，與集團(tuán)內(nèi)部兄弟單位在媒體平臺、技術(shù)、人員交流等多方面開展合作。2022年6月，雜志社運(yùn)維的川觀新聞“黨建”頻道上線；2023年2月，由雜志社與封面科技合作開發(fā)的期刊融媒云正式投入使用；資源共享、項(xiàng)目共建、人員、交流協(xié)作，不斷催化黨刊融合發(fā)展。
四是融“心”：黨報黨刊整合不是簡單的物理相加，而是心心相融。集團(tuán)黨委書記陳嵐同志兼任雜志社社長，充分考慮了整合過程中同志們的利益和感受，也彰顯了黨刊在新集團(tuán)的重要地位。雜志社編委會的組建，發(fā)揮了穩(wěn)定軍心、保障運(yùn)行的核心作用。考核體系并軌、績效薪酬改革、辦公環(huán)境優(yōu)化、員工培訓(xùn)交流等方面的系列新舉措，讓雜志社面貌煥然一新。
? ? ? ?二、深化媒體融合，推動立體傳播
我們緊扣省委中心工作，立足黨刊定位和特點(diǎn)，不斷突破傳統(tǒng)辦刊模式和思維定勢，不斷探索新媒體發(fā)展規(guī)律，持續(xù)推動從形式到內(nèi)容的“相融”到“深融”，全方位、深層次的媒體融合態(tài)勢已經(jīng)初步形成，新型主流媒體建設(shè)進(jìn)入新階段，媒體融合發(fā)展洞開新空間。
?。ㄒ唬┲Α熬眱?nèi)容，打造高品質(zhì)黨刊。
一是強(qiáng)思想，提升理論闡釋高度。我們堅持政治引領(lǐng)，將學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務(wù)，開設(shè)專欄，轉(zhuǎn)載習(xí)近平總書記重要署名文章、重要指示批示，摘編其中重要觀點(diǎn)、論斷，高站位、成體系、多維度、深層次展現(xiàn)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的真理力量和實(shí)踐偉力。對原有“思想”“論壇”“時評”欄目進(jìn)行提檔升級，推出“學(xué)思想 強(qiáng)黨性 重實(shí)踐 建新功”“思想縱橫”“調(diào)查與研究”等專欄，展示四川結(jié)合實(shí)際創(chuàng)新運(yùn)用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指導(dǎo)實(shí)踐的成果。邀請中央黨校、省委黨校等有關(guān)單位專家學(xué)者開展理論闡釋，今年以來聚焦“一刻不停推進(jìn)全面從嚴(yán)治黨”“中國式現(xiàn)代化”等10多個專題，形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作機(jī)制和供給能力，理論欄目的深度、高度和前瞻性不斷增強(qiáng)，黨刊理論陣地的影響力不斷提升。
二是重策劃，提升黨建宣傳亮度。堅持策劃為重，把重大主題宣傳作為采編工作的重中之重。建立選題策劃會、編前會、定稿會“三會”制度，充分發(fā)揮黨刊的權(quán)威、深度優(yōu)勢，圍繞貫徹中央和省委省政府決策部署，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記來川視察重要指示精神，聚焦黨的建設(shè)、拼經(jīng)濟(jì)抓發(fā)展、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)、基層治理、鄉(xiāng)村振興等重點(diǎn)工作開展重大選題策劃。精心打造“本期關(guān)注”重點(diǎn)欄目，通過“開篇的話+通訊（綜述）+圓桌論壇+專家解讀（記者手記）”等不同組合方式，增加報道的厚重感，今年推出的“闊步征程看‘雙城’”“先行區(qū) 排頭兵”“人才雁陣振翅飛”“小切口破題 微改革賦能”等重頭報道，在做好做深做細(xì)策劃內(nèi)容的同時，多形式多角度提升了黨建宣傳亮度和宣傳聲勢。
三是下深水，提升互動交流熱度。堅持垂直深耕，將深入一線挖掘基層典型經(jīng)驗(yàn)作為內(nèi)容創(chuàng)新的落腳點(diǎn)。通過建立開放性欄目，吸引廣大用戶特別是黨員領(lǐng)導(dǎo)干部參與到黨刊內(nèi)容生產(chǎn)傳播，增強(qiáng)用戶參與度和黏性。發(fā)揮黨刊全媒體擁有大量基層用戶的優(yōu)勢，組織編輯記者和理論工作者深入基層，深入挖掘創(chuàng)新舉措、展示發(fā)展成果、總結(jié)鮮活經(jīng)驗(yàn)，“博士服務(wù)團(tuán)在四川”“走進(jìn)億元村”“‘白金羅’振興記”等小切口、大話題的鮮活報道受到各方肯定。
四是優(yōu)形式，提升表達(dá)呈現(xiàn)溫度。堅持緊跟時代，從版面形式、板塊設(shè)置、內(nèi)容呈現(xiàn)、語言表達(dá)、裝幀設(shè)計等方面對標(biāo)全國優(yōu)秀期刊，全面優(yōu)化改進(jìn)。著力轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，注重以講故事的手法和樸實(shí)文風(fēng)，做好主流內(nèi)容的宣傳報道；以年輕態(tài)表達(dá)和視覺優(yōu)化，提升黨刊“可看度”。
五是借“外腦”，提升開門辦刊廣度。加強(qiáng)與中央媒體的對接，派出骨干人才赴求是雜志社跟班學(xué)習(xí)，推動人才交流、聯(lián)合報道。強(qiáng)化與兄弟單位的交流合作，建立協(xié)作聯(lián)動機(jī)制。構(gòu)建分布于全省21個市（州）組織系統(tǒng)、各行業(yè)、企事業(yè)單位的通訊員隊伍，完善工作機(jī)制，通過廣泛合作、深度互動，進(jìn)一步擴(kuò)大社會影響力和知名度。
?。ǘ┲Α皟?yōu)”平臺，構(gòu)建黨刊全媒體傳播體系
雜志社以對外合作、平臺聯(lián)動、資源共享促進(jìn)互融共進(jìn)，著力構(gòu)建線上線下一體聯(lián)動的全媒體傳播體系。
對上，我們加大向中央媒體、省級主流媒體推送原創(chuàng)稿件力度，和央媒建立合作機(jī)制，積極向《求是》雜志選送內(nèi)容，聯(lián)合推出新媒體產(chǎn)品，連續(xù)五年均有作品被《求是》雜志轉(zhuǎn)發(fā)；依托學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺，開辦“今日四川”強(qiáng)國號，訂閱用戶超過3134萬。
橫向，我們加強(qiáng)聯(lián)動傳播，構(gòu)建起省級黨報、黨刊、黨網(wǎng)協(xié)同高效的全媒傳播體系；密切與兄弟省市黨刊深度合作，與重慶當(dāng)代黨員雜志社共同打造“雙城記·國家戰(zhàn)略”融媒專欄，策劃推出線上線下互動活動，全方位拓展新聞宣傳、媒體融合、技術(shù)合作、團(tuán)隊建設(shè)等。
縱向，我們整合四川省、市、縣三級222個黨建新媒體平臺資源，打造四川黨建傳播矩陣，形成較強(qiáng)的黨建宣傳勢能。
我們緊跟短視頻潮流，做活黨建視頻創(chuàng)播平臺，聚焦全省各行各業(yè)優(yōu)秀基層黨員，在抖音號、視頻號精心打造“我是黨員Vlog”短視頻產(chǎn)品，形成省內(nèi)黨建領(lǐng)域具有一定影響力和傳播力的視頻品牌。
?。ㄈ┲Α巴亍表?xiàng)目，擴(kuò)大行業(yè)服務(wù)半徑
我們把數(shù)字化技術(shù)作為推動雜志社媒體深度融合與推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力，推進(jìn)四川黨的建設(shè)數(shù)據(jù)庫、期刊庫、媒資庫和黨建智庫等數(shù)字平臺建設(shè)。去年10月，依托川報集團(tuán)技術(shù)力量自主研發(fā)了媒體融合數(shù)字化平臺“期刊融媒云”，通過數(shù)字技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)、全媒傳播、數(shù)據(jù)治理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目前已實(shí)現(xiàn)全媒生產(chǎn)數(shù)字化、數(shù)字出版、智媒審核、全網(wǎng)采集、移動采編、媒資管理等功能，下一步還將依托期刊融媒云對接全省黨建新媒體，打造四川黨建傳播智媒生態(tài)圈。
同時，雜志社在理論宣傳、黨史黨建、紅色文化數(shù)字化上持續(xù)發(fā)力，拓展出四川省網(wǎng)上紅色基地、黨建數(shù)字地圖等項(xiàng)目，其中四川省網(wǎng)上紅色基地項(xiàng)目運(yùn)用數(shù)字采集、數(shù)字展示、人工智能、XR(VR/AR/MR)等技術(shù)，對全省愛教基地、文保單位、烈士紀(jì)念設(shè)施等紅色資源進(jìn)行數(shù)字化展示，接入紀(jì)念館、陳列館、博物館、檔案館的互聯(lián)網(wǎng)公眾服務(wù)，搭建數(shù)字展示云平臺，以項(xiàng)目帶動經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)雙效俱優(yōu)。
?。ㄋ模┲Α傲痢碧厣?，推進(jìn)涉藏宣傳和國際傳播
基于四川是全國藏族人口數(shù)第二的實(shí)際，我們創(chuàng)辦了黨刊藏文版，并以此為基礎(chǔ)成立了全國第一家藏漢雙語全媒體中心——藏地陽光全媒體中心。該中心打造的藏地陽光藏漢雙語網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號、視頻號、藏文期刊數(shù)字閱讀平臺影響力遍及全國五省涉藏地區(qū)乃至海外，在涉藏地區(qū)宣傳和輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮了特殊作用。其中，藏地陽光藏文網(wǎng)站今年以來訪問量已達(dá)1350萬，訪客來自100多個國家和地區(qū)，印度、美國、尼泊爾、法國等國訪客占總量的30%左右。藏文期刊數(shù)字閱讀平臺簽約《求是》藏文版、《中國藏學(xué)》等15種省內(nèi)外藏文期刊，掃碼即可讀、聽、看，深受海外藏語讀者歡迎。“藏地陽光全媒體”視頻號已有20多個原創(chuàng)視頻播放量實(shí)現(xiàn)10萬+，其中不乏百萬級爆款產(chǎn)品。
我們還參與了省委宣傳部“靈感中國”國際傳播項(xiàng)目，2022年4月起，在海外主要社交媒體開設(shè)賬號，并聯(lián)合國內(nèi)優(yōu)秀視頻博主開設(shè)垂直類三方賬號，發(fā)布了《都市里的高原人》《涉藏縣城新舊對比》《國寶唐卡中的格薩爾故事》等多部原創(chuàng)外宣視頻，吸引海外用戶了解涉藏地區(qū)的大美風(fēng)光、燦爛文化和發(fā)展變化，發(fā)揮了涉藏對外宣傳輕騎兵作用。
涉藏宣傳已成為我社重要的特色亮點(diǎn)工作，精通漢藏雙語的工作團(tuán)隊受到各級領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，其中根秋多吉同志多次受中宣部邀請，參與《習(xí)近平談治國理政》《習(xí)近平著作選讀》藏文版的審核編校工作。
? ? ? ?三、推動全員轉(zhuǎn)型，激發(fā)創(chuàng)新動能
當(dāng)前，對期刊來說轉(zhuǎn)型比融合更為迫切，更實(shí)際地說：“融”是手段，“轉(zhuǎn)”才是目的。那么，怎么轉(zhuǎn)才是有效的呢？我們做了三方面的努力。
一是轉(zhuǎn)觀念，全員樹立以“用戶為中心”的工作理念。轉(zhuǎn)型過程中，思想觀念轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。雜志社持續(xù)深化全員以“用戶為中心”的工作理念，將用戶思維貫穿于內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營拓展始終。堅持以用戶思維推動策、采、編、審、校、發(fā)等內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，抓住黨刊改版契機(jī)，持續(xù)擴(kuò)大視野，運(yùn)用新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新表達(dá)，提高精品內(nèi)容輸出能力和原創(chuàng)作品影響力，用“大流量”賦能黨刊傳播的“正能量”。
二是轉(zhuǎn)驅(qū)動，在穩(wěn)定發(fā)行基礎(chǔ)上積極拓展“黨建+”。我們始終堅持把穩(wěn)發(fā)行作為雜志社經(jīng)營根基，充分考慮外部環(huán)境、地區(qū)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡等因素，優(yōu)化發(fā)行模式，用市場化思維與“一縣一策”工作機(jī)制做好通聯(lián)服務(wù)工作，構(gòu)建起以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為特色的發(fā)行營銷體系，實(shí)現(xiàn)了數(shù)量穩(wěn)、回款增。一方面，圍繞黨建垂直領(lǐng)域，增強(qiáng)核心競爭力，積極探索定制出版、黨建展陳、數(shù)字黨建、黨建活動、黨建智庫、黨建融媒等新業(yè)態(tài)，努力構(gòu)建“黨建+”多元服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)了用服務(wù)換口碑和資源、用口碑和資源謀發(fā)展的良性循環(huán)。另一方面，主攻以本土高端消費(fèi)品牌為主的精品廣告，達(dá)成與五糧液的年單合作等標(biāo)桿項(xiàng)目；拓展網(wǎng)上紅色基地、藏漢互譯平臺等重要項(xiàng)目，并爭取到財政專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼，使非發(fā)行收入有了較大增長，實(shí)現(xiàn)了發(fā)行與非發(fā)行雙輪驅(qū)動。
三是轉(zhuǎn)機(jī)制，以“改革賦能”增添活力動力。為推動雜志社轉(zhuǎn)型，我們持續(xù)推進(jìn)體制機(jī)制改革。首先，重構(gòu)內(nèi)部協(xié)同體系，在內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)調(diào)整基礎(chǔ)上，打破“部門墻”和“部門壁”，建立采編經(jīng)營協(xié)同機(jī)制，使其互為支撐、互相促進(jìn)，用項(xiàng)目小組和青年突擊隊等方式，實(shí)現(xiàn)“一盤棋”調(diào)度、扁平化運(yùn)行。建立“指標(biāo)互鎖”機(jī)制，促使各部門協(xié)同作戰(zhàn)，形成合力。其次，重構(gòu)考核評價體系與激勵機(jī)制，對標(biāo)目標(biāo)任務(wù)，量化指標(biāo)、細(xì)化規(guī)則，充分發(fā)揮考核“指揮棒”作用，將考核激勵向精品內(nèi)容生產(chǎn)、移動優(yōu)先戰(zhàn)略、視覺產(chǎn)品創(chuàng)新、資源共建共享、技術(shù)互聯(lián)互通等重點(diǎn)工作傾斜。第三，完善選才用才機(jī)制，每三年開展一次“全員續(xù)聘競聘”，讓“能者上、平者讓、庸者下”；真情留才，保障員工福利，提煉優(yōu)秀的團(tuán)隊文化，提升員工獲得感、歸屬感，持續(xù)建強(qiáng)隊伍釋放人才活力。
四、結(jié)束語
十年融合，三年重組，來路十分不易。作為帶有濃厚傳統(tǒng)媒體色彩的黨刊，面對日新月異的媒體行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，我們的探索不一定是對的，但我們知道，不去嘗試、不去改變，一定會落伍?？v觀全國黨刊的融合發(fā)展實(shí)踐，我們不知道什么樣的路徑是標(biāo)準(zhǔn)答案，也不知道融合轉(zhuǎn)型的最大變量是什么，但我們知道順應(yīng)新場景、擁抱新技術(shù)，才有可能抓住機(jī)會、決勝未來。
媒體融合新的十年正滾滾而來，下一個十年，黨刊轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展的任務(wù)不會更輕松。面對更快捷的技術(shù)演進(jìn)、更激烈的互聯(lián)網(wǎng)競爭，四川黨刊正重整行裝再出發(fā)，我們將用更加主動、更加全面、更加深層次的改革，打開黨刊高質(zhì)量發(fā)展的無限想象空間。
?。ㄗ髡呦抵泄菜拇ㄊ∥端拇h的建設(shè)》雜志社總編輯）