【奮進(jìn)新征程 黨刊的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)】融媒背景下重大主題宣傳的“黨刊作為”
（2023年10月27日）
做好重大主題宣傳報(bào)道是黨刊發(fā)揮“喉舌”作用、彰顯媒體擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾d體，也是提高黨刊傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要抓手。每一次黨內(nèi)集中教育都是黨媒重大主題宣傳的重要內(nèi)容，《新湘評(píng)論》作為一家地方黨刊在學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想主題教育中，堅(jiān)守黨刊職責(zé)使命，不斷加強(qiáng)策劃組織，策劃推出了一系列有思想、有分量、有影響力的報(bào)道，為深入開展主題教育營(yíng)造了良好輿論環(huán)境。
一、立足理論定位，提高重大主題宣傳的影響力
前不久，習(xí)近平總書記對(duì)宣傳思想文化工作作出重要指示，強(qiáng)調(diào)聚焦用黨的創(chuàng)新理論武裝全黨、教育人民是首要政治任務(wù)?！缎孪嬖u(píng)論》作為黨的理論宣傳的重要平臺(tái)和陣地，始終高揚(yáng)黨的理論旗幟，堅(jiān)守政治理論刊的根本定位，在學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想主題教育中主動(dòng)作為，主動(dòng)為廣大黨員干部搭建理論學(xué)習(xí)交流的園地和平臺(tái)，昂揚(yáng)起主題教育宣傳的主旋律、主聲浪。
深化理論闡釋。利用主題教育的契機(jī)，持續(xù)深化對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的理論闡釋，及時(shí)策劃組織了“扎實(shí)抓好主題教育，為奮進(jìn)新征程凝心聚力”“確保主題教育扎實(shí)開展取得實(shí)效”等理論專題，邀請(qǐng)中央黨校、中央黨史文獻(xiàn)研究院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院等一批名家大家對(duì)習(xí)近平總書記在主題教育大會(huì)上的講話精神進(jìn)行了深入解讀，刊發(fā)了《深刻認(rèn)識(shí)主題教育的重大意義》《準(zhǔn)確把握主題教育的總要求》等數(shù)十篇理論闡釋文章，系統(tǒng)準(zhǔn)確闡釋開展主題教育的核心要義、內(nèi)容實(shí)質(zhì)、豐富內(nèi)涵、實(shí)踐要求，這些內(nèi)容成為主題教育開展初期頗具啟迪作用的學(xué)習(xí)資料。
回應(yīng)理論熱點(diǎn)。理論宣傳要走心就要能解渴，能及時(shí)回答黨員干部的理論疑問，滿足他們的理論需求?！缎孪嬖u(píng)論》緊密聯(lián)系主題教育各個(gè)階段特點(diǎn)，圍繞黨員干部普遍關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)疑點(diǎn)理論問題，先后刊發(fā)了《新一輪主題教育即將啟動(dòng)，如何理解和把握12字的總要求？》《為什么重提在全黨大興調(diào)查研究》《如何消除“被調(diào)研”“假調(diào)研”》等文章。這些文章以問題為切口，以理論為導(dǎo)引，既講清楚“為什么”，又講清楚“怎么辦”，幫助廣大黨員干部廓清了思想迷霧，深化了理論認(rèn)識(shí)。再比如《科學(xué)客觀評(píng)估第一批主題教育實(shí)效》《第二批主題教育啟動(dòng)，這5種形式主義“病癥”要嚴(yán)防》等文章，緊扣主題教育不同階段的特點(diǎn)與問題，及時(shí)發(fā)聲，起到了較好的引導(dǎo)作用。
注重理論實(shí)踐。理論宣傳的目的在于指引實(shí)踐，主題教育的落腳點(diǎn)也在于推動(dòng)實(shí)踐?！缎孪嬖u(píng)論》在主題教育宣傳中堅(jiān)持弘揚(yáng)理論與實(shí)踐相結(jié)合的馬克思主義學(xué)風(fēng)，不只就理論談理論，而是把理論和實(shí)踐，實(shí)踐和思考結(jié)合起來，刊發(fā)了一批來自各行業(yè)戰(zhàn)線的學(xué)習(xí)體會(huì)和實(shí)踐思考文章，全方位展現(xiàn)湖南在主題教育中結(jié)出的豐碩成果，汲取思想偉力推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。如結(jié)合湖南在主題教育期間開展的“走轉(zhuǎn)改促”活動(dòng)，開設(shè)專題專欄刊發(fā)省直主要廳局和省內(nèi)部分高校、國(guó)企，部分市委、縣（區(qū)）委等亮點(diǎn)做法和重要經(jīng)驗(yàn)，把主題教育與實(shí)際工作結(jié)合起來、與基層鮮活的典型經(jīng)驗(yàn)結(jié)合起來，真正把主題教育的影響力釋放到實(shí)踐當(dāng)中去，釋放到客觀運(yùn)用中去。
二、彰顯評(píng)論特色，提高重大主題宣傳的引導(dǎo)力
評(píng)論在重大主題宣傳中有著獨(dú)特和突出的地位?！缎孪嬖u(píng)論》作為一本以“評(píng)論”為名的黨刊，自主題教育開展以來，堅(jiān)持以評(píng)論開路造勢(shì)、以評(píng)論發(fā)力帶動(dòng)，聚焦“學(xué)思想、強(qiáng)黨性、重實(shí)踐、建新功”總要求，策劃推出了一批有深度、有溫度、有水平、接地氣的評(píng)論文章，展示了黨刊鮮明的政治立場(chǎng)和強(qiáng)大的宣傳引導(dǎo)力。
天線地線完美結(jié)合。在評(píng)論話題的選擇上，《新湘評(píng)論》一方面注重接通“天線”，對(duì)標(biāo)中央精神，另一方面注重接好“地線”，緊貼湖南實(shí)際。在此次主題教育中，《新湘評(píng)論》及時(shí)跟進(jìn)學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神和中央的決策部署，第一時(shí)間推出了《凝心鑄魂筑牢根本》《錘煉品格強(qiáng)化忠誠(chéng)》《實(shí)干擔(dān)當(dāng)促進(jìn)發(fā)展》《踐行宗旨為民造?！贰读疂嵎罟珮淞⑿嘛L(fēng)》等系列評(píng)論，引導(dǎo)黨員干部進(jìn)一步把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到黨中央決策部署上來。同時(shí)，作為省委機(jī)關(guān)刊，《新湘評(píng)論》緊跟省委中心工作，立足湖南本土，及時(shí)關(guān)注評(píng)論本省主題教育的熱點(diǎn)話題，如圍繞省委書記沈曉明在學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想主題教育讀書班上提出的“九對(duì)關(guān)系”，第一時(shí)間推出“九對(duì)關(guān)系系列談”，取得了較大的社會(huì)反響，得到了省委領(lǐng)導(dǎo)的批示肯定和省委宣傳部的閱評(píng)表?yè)P(yáng)。
長(zhǎng)評(píng)短評(píng)相得益彰。對(duì)于評(píng)論來說，長(zhǎng)評(píng)是“重武器”，有利于將評(píng)論對(duì)象評(píng)深評(píng)透，形成較大聲勢(shì)；短評(píng)則是“輕騎兵”，能以小切口、小故事反映大事件、大主題?！缎孪嬖u(píng)論》將兩者進(jìn)行結(jié)合，圍繞主題教育推出了一批署名“辛湘理”的長(zhǎng)篇評(píng)論文章，這些立意深、篇幅長(zhǎng)、聲勢(shì)大，注重評(píng)深評(píng)透，為主題教育的順利開展?fàn)I造出濃厚的輿論氛圍。與此同時(shí)，根據(jù)主題教育的進(jìn)展和特點(diǎn)，及時(shí)在新媒體平臺(tái)推出一批短評(píng)、快評(píng)等輕量化評(píng)論，如圍繞主題教育中如何樹牢正確政績(jī)觀、如何學(xué)習(xí)浙江“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)，推出了相關(guān)評(píng)論文章，這些文章緊跟熱點(diǎn)、篇幅短小、行文輕快，實(shí)現(xiàn)了高效的表達(dá)和傳播。
快評(píng)慢評(píng)協(xié)同發(fā)力。在日新月異的融媒體時(shí)代，黨刊既要發(fā)揮出深耕細(xì)作出精品的優(yōu)良傳統(tǒng)，也要適應(yīng)傳播需要，在傳播的時(shí)效性上下功夫?！缎孪嬖u(píng)論》為更好地發(fā)揮評(píng)論引領(lǐng)作用，積極用好“快”和“慢”的辯證哲學(xué)，讓紙間和指尖同頻共振，共同助力主題教育的順利開展。一方面嚴(yán)格遵守“移動(dòng)優(yōu)先”的傳播理念，在運(yùn)營(yíng)的“指點(diǎn)”微信公眾號(hào)上即審即發(fā)，確保傳播的時(shí)效性；另一方面牢固樹立精品意識(shí)，以“深耕細(xì)作”的精神在評(píng)論深度上下功夫，力爭(zhēng)讓每一篇評(píng)論說到點(diǎn)子上，說到干部群眾心坎里。
三、貫通融合思維，提高重大主題宣傳的傳播力
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更新迭代、移動(dòng)端風(fēng)起云涌、自媒體風(fēng)頭正勁的形勢(shì)下，黨刊宣傳要“出彩”“破圈”就必須堅(jiān)持媒體深度融合。在主題教育開展期間，《新湘評(píng)論》注重把傳統(tǒng)的理論、評(píng)論優(yōu)勢(shì)延伸到靈活多樣的新媒體平臺(tái)，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)受眾特點(diǎn)加強(qiáng)策劃組織，推出了一批創(chuàng)意新、內(nèi)容好、形式活的融媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了兩種優(yōu)勢(shì)的迭加。
突出策劃創(chuàng)新?！缎孪嬖u(píng)論》堅(jiān)持以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，通過全媒體融合、一體化推進(jìn)，將最核心的生產(chǎn)力放到最活躍的互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)線，先后策劃推出了一批有思想內(nèi)涵、有創(chuàng)新的新媒體產(chǎn)品，收到較好宣傳效果。如我們打造的時(shí)政公號(hào)“指點(diǎn)”微信公眾號(hào)每天圍繞政策大勢(shì)、時(shí)政熱點(diǎn)日更原創(chuàng)評(píng)論文章和新媒體產(chǎn)品，瀏覽量和粉絲量大幅上漲，其中“春天里的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)系列談”評(píng)論文章，被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、新湖南、紅網(wǎng)時(shí)刻、風(fēng)芒等平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，全平臺(tái)閱讀量累計(jì)近300萬。為做好全黨大興調(diào)查研究的報(bào)道，繼承發(fā)揚(yáng)經(jīng)典作品中蘊(yùn)含的調(diào)研精神，學(xué)習(xí)借鑒其中的調(diào)研方法和優(yōu)良文風(fēng)，“指點(diǎn)”號(hào)策劃推出“重溫經(jīng)典學(xué)調(diào)研”系列報(bào)道，遴選了20篇具有經(jīng)典意味的調(diào)研報(bào)告和著作進(jìn)行賞析解讀，以圖文+視頻的方式進(jìn)行融合傳播，系列報(bào)道被省內(nèi)各大移動(dòng)平臺(tái)全系列轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)總平臺(tái)在“推薦”頻道開設(shè)專欄并每天一篇在首屏高位推送，目前綜合閱讀量達(dá)到1000多萬，相關(guān)報(bào)道內(nèi)容正由湖南人民出版社結(jié)集出版。
突出平臺(tái)創(chuàng)新。多端并進(jìn)齊“出陣”，擴(kuò)大主流影響力。在推進(jìn)黨刊融合發(fā)展過程中，面對(duì)體制機(jī)制、平臺(tái)建設(shè)、人才技術(shù)等現(xiàn)實(shí)難題，我們立足實(shí)際、著眼實(shí)用，借船出海、借力推進(jìn)。8月14日，“新湘評(píng)論”頻道入駐新湖南、時(shí)刻這兩大省內(nèi)主流新聞客戶端，標(biāo)志著新湘評(píng)論雜志社“一刊一網(wǎng)兩端三微多平臺(tái)”的全傳播矩陣正式成型，為提升黨刊傳播力影響力，做強(qiáng)黨刊主題宣傳提供了強(qiáng)大的支撐。在主題教育開展期間，新湘評(píng)論充分利用新湘評(píng)論網(wǎng)、“新湘評(píng)論”“指點(diǎn)”微信公眾號(hào)、“新湘評(píng)論”微博等平臺(tái)，“新湘評(píng)論”頻道等陣地，及時(shí)開通專題、搭建專欄，緊跟主題教育進(jìn)展，集納推送相關(guān)稿件，取得了較為明顯的成效，各平臺(tái)推送的有關(guān)文章，閱讀量超過10萬+的篇目大幅上漲，其中“新湘評(píng)論”視頻號(hào)單個(gè)視頻傳播瀏覽量最高達(dá)到800萬次，點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)均達(dá)到10萬+，視頻傳播在推動(dòng)黨的理論宣傳上取得了良好反響和明顯成效。
突出形式創(chuàng)新。多元傳播巧“出新”，實(shí)現(xiàn)效果最大化。多元化的新媒體產(chǎn)品形式和內(nèi)容，使得用戶在獲取信息的同時(shí)也能夠獲得更加豐富、多樣化的體驗(yàn)。在主題教育期間，新湘評(píng)論堅(jiān)持刊網(wǎng)微聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)，在刊物上開設(shè)了“‘微’觀表達(dá)”專欄對(duì)各大公號(hào)推出的精彩內(nèi)容進(jìn)行摘發(fā)摘；在新媒體平臺(tái)上，策劃推出“一周習(xí)語”專欄，同時(shí)對(duì)刊物內(nèi)容進(jìn)行視頻化的轉(zhuǎn)換與開發(fā)，結(jié)合虛擬IP“辛小湘”，以“辛小湘論點(diǎn)”“辛小湘開講”等融媒體形式，在新湘評(píng)論網(wǎng)站、抖音官方號(hào)推出連續(xù)性的動(dòng)畫視頻評(píng)論，把理論宣傳轉(zhuǎn)化為觀之有形、觸之有感、品之有味的可視化作品，讓“有意義”的理論講得“有意思”，讓黨的創(chuàng)新理論直抵人心，推動(dòng)主題教育入腦入心。
?。ㄗ髡呦敌孪嬖u(píng)論雜志社社長(zhǎng)、總編輯?）