【奮進(jìn)新征程 黨刊的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)】推動(dòng)主題宣傳精品化 譜寫融合發(fā)展新篇章
《群眾》雜志是中共江蘇省委主辦的政治理論刊物，其前身《群眾》周刊創(chuàng)刊于1937年，系中共中央在國(guó)民黨統(tǒng)治區(qū)公開(kāi)出版的黨刊，在中國(guó)報(bào)刊史有著光輝的一頁(yè)。新中國(guó)成立后，在周恩來(lái)同志的關(guān)心下，中共江蘇省委機(jī)關(guān)刊物沿用了《群眾》刊名，擔(dān)負(fù)著宣傳普及馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化最新成果的重任。目前共有《群眾·思想理論版》《群眾·決策資訊版》《群眾·大眾學(xué)堂》三本刊物，形成《群眾》系列刊、群眾網(wǎng)、“群眾雜志”微信公眾號(hào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)號(hào)、群眾視頻等多位一體、深度聯(lián)動(dòng)的全媒體宣傳矩陣。黨的十八大以來(lái)，特別是近年來(lái)，我社堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，以學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神、開(kāi)展主題教育等重大主題宣傳為抓手，緊緊圍繞譜寫“強(qiáng)富美高”新江蘇現(xiàn)代化建設(shè)新篇章，推動(dòng)全面深度融合創(chuàng)新，推出多維度、組合式、立體化的系列主題宣傳，展現(xiàn)了黨刊的時(shí)代風(fēng)采，較好地發(fā)揮了黨刊的作用。平均每年完成專題理論宣傳30多個(gè)，刊發(fā)深度理論文章1000多篇，推出網(wǎng)絡(luò)理論產(chǎn)品10000多條，效果顯著。省委宣傳部主要領(lǐng)導(dǎo)多次作出批示，肯定并指導(dǎo)《群眾》雜志辦刊工作，勉勵(lì)群眾雜志社開(kāi)創(chuàng)更加輝煌的新局面。
? ? ? ?一、思想精深：“重”與“輕”的交融并重
堅(jiān)定不移將學(xué)習(xí)宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為主線，自覺(jué)以新思想為準(zhǔn)繩開(kāi)展選題策劃、組稿約稿和新媒體內(nèi)容制作，突出對(duì)標(biāo)對(duì)表，將“國(guó)之大者”融入每個(gè)欄目每組策劃每篇文章中，推出一系列精品佳作，不斷在學(xué)懂弄通做實(shí)黨的創(chuàng)新理論中提升黨刊理論宣傳的權(quán)威性思想性生動(dòng)性。
深耕重大主題。堅(jiān)持與新聞媒體差異化發(fā)展，緊扣熱點(diǎn)問(wèn)題精準(zhǔn)解疑、精準(zhǔn)回應(yīng)，在指導(dǎo)實(shí)踐中展現(xiàn)思想力量。聚焦慶祝黨的百年華誕，推出“回望百年路 奮進(jìn)新征程”專欄。為迎接黨的二十大召開(kāi)，開(kāi)設(shè)“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代”專欄，大力營(yíng)造良好氛圍；黨的二十大召開(kāi)后，迅速推出多期“學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神”理論專題，開(kāi)設(shè)“新時(shí)代新征程新偉業(yè)”專欄，刊發(fā)一批高品質(zhì)文章，展現(xiàn)全省上下學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的二十大精神的積極作為、實(shí)踐成效和經(jīng)驗(yàn)啟示。今年以來(lái)，圍繞習(xí)近平總書記對(duì)江蘇提出“在推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化中走在前、做示范”的重大要求，連續(xù)策劃“在科技自立自強(qiáng)上走在前”“在構(gòu)建新發(fā)展格局上走在前”“推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化走在前”“在強(qiáng)化基層治理和民生保障上走在前”等系列專題，展現(xiàn)江蘇在高質(zhì)量發(fā)展走在前列的使命擔(dān)當(dāng)；圍繞主題教育，先后推出“以高度政治自覺(jué)接受主題教育鍛造洗禮”“以主題教育推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論入腦入心入行”等專題。根據(jù)中國(guó)期刊協(xié)會(huì)黨刊分會(huì)關(guān)于全國(guó)黨刊全媒體重大主題聯(lián)合報(bào)道的統(tǒng)一部署，開(kāi)設(shè)“沿著總書記的足跡·走在前列看江蘇”專題欄目，總編輯親自抓，編委會(huì)成員分別帶隊(duì)赴基層采訪調(diào)研，以全媒體方式多角度、全方位呈現(xiàn)江蘇深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話重要指示精神，在高質(zhì)量發(fā)展上走在前列、譜寫“強(qiáng)富美高”新江蘇現(xiàn)代化建設(shè)新篇章的生動(dòng)實(shí)踐。
突出輕量表達(dá)。每期開(kāi)卷推出“群仲平”評(píng)論員文章，雖然每篇不超過(guò)1000字，但由于緊扣總書記最新重要講話精神、江蘇重大決策部署，發(fā)出了黨刊的時(shí)代強(qiáng)音，增強(qiáng)了黨刊的理論引領(lǐng)。今年“群仲平”陸續(xù)刊發(fā)《把主題教育成效轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展實(shí)際成果》《在以學(xué)促干上取得實(shí)實(shí)在在的成效》等評(píng)論，其中《牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個(gè)首要任務(wù)》一文被《求是》雜志轉(zhuǎn)載。同時(shí)，我社積極與江蘇省廣電總臺(tái)合作，共辦藝術(shù)思政課《追光》，先后走進(jìn)基層、高校、國(guó)企，讓基層黨員、青年黨團(tuán)員等在感受藝術(shù)之美的同時(shí)，不斷汲取奮進(jìn)力量。
? ? ? ?二、內(nèi)容精煉：“大”與“小”的貫通呼應(yīng)
從大處著眼，我社常態(tài)化學(xué)習(xí)中央精神、學(xué)習(xí)把握省委工作大局，對(duì)地方發(fā)展實(shí)踐進(jìn)行認(rèn)真研究與分析，找準(zhǔn)理論宣傳的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，科學(xué)確定理論宣傳的主題和融入地方實(shí)踐的組稿方案。編委會(huì)每月召開(kāi)“特別關(guān)注”“特別策劃”欄目的重點(diǎn)選題策劃會(huì)，會(huì)前集體學(xué)習(xí)省委近期重要精神，各處室負(fù)責(zé)人和優(yōu)秀編輯代表集思廣益，研究確定隔月的重點(diǎn)宣傳選題，形成欄目組稿方案?！叭罕娨摗睓谀繌?qiáng)調(diào)文章的政治性、權(quán)威性，組織編輯推出思想含量高、閱讀體驗(yàn)好、啟示性強(qiáng)的高質(zhì)量稿件，深入推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論大眾化普及化，“學(xué)思踐悟”“時(shí)代強(qiáng)音”等欄目多角度、多層次宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，推出一大批思想性強(qiáng)、可讀性強(qiáng)、傳播效果好的精品力作，成為“叫得響”的品牌。每年刊發(fā)多篇省委主要領(lǐng)導(dǎo)署名文章，今年“本刊特稿”連續(xù)刊發(fā)省委書記信長(zhǎng)星有關(guān)主題教育的署名文章。大力建設(shè)江蘇省習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心群眾雜志社宣傳普及基地，加強(qiáng)與各理論研究基地、實(shí)踐調(diào)研基地的交流合作，推出了一系列吸引力感染力強(qiáng)的融媒體理論產(chǎn)品。多次參與求是雜志社、江蘇省委聯(lián)合調(diào)研組重大調(diào)研活動(dòng)，形成多篇有影響力的調(diào)研報(bào)告。
從小處著手，緊扣省委最新部署和重點(diǎn)工作，對(duì)各具體欄目進(jìn)行統(tǒng)籌謀劃?！敖?jīng)濟(jì)縱橫”“科教人才”“文化廣角”“社會(huì)建設(shè)”“生態(tài)文明”等欄目聚焦江蘇高質(zhì)量發(fā)展各領(lǐng)域取得的成就和面臨重點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題；“戰(zhàn)略研究”“智庫(kù)報(bào)告”“改革脈動(dòng)”等欄目圍繞落實(shí)省委決策部署刊發(fā)前沿觀點(diǎn)和深度解讀，為高質(zhì)量發(fā)展提供解題之方、破題之策?！盁狳c(diǎn)面對(duì)面”“宣講家”等欄目聚焦宣傳貫徹省委重要會(huì)議精神，更好推動(dòng)省委重大決策部署落實(shí)落地。推出“高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”，鼓勵(lì)年輕編輯記者自覺(jué)對(duì)照主題教育調(diào)查研究有關(guān)要求，挖掘各地區(qū)各領(lǐng)域推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革的經(jīng)驗(yàn)做法和突出亮點(diǎn)，刊發(fā)了一批站位高、定位準(zhǔn)、落點(diǎn)實(shí)的理論文章，宣傳展示江蘇高質(zhì)量發(fā)展的樣本示范。
? ? ? ?三、形式精巧：“破”與“立”的優(yōu)化升級(jí)
根據(jù)省委對(duì)《群眾》雜志在新時(shí)代的辦刊要求，認(rèn)真研究借鑒中央和省外優(yōu)秀黨刊辦刊辦網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，深入基層調(diào)研了解需求，組織內(nèi)部業(yè)務(wù)研討，廣泛聽(tīng)取意見(jiàn)、深入研究刊物和新媒體發(fā)展思路，守正創(chuàng)新，順應(yīng)新時(shí)代傳播規(guī)律，彰顯具有群眾特色的理論話語(yǔ)表達(dá)。
每年根據(jù)全媒體時(shí)代黨刊理論宣傳的新形勢(shì)、新要求，在廣泛調(diào)研論證的基礎(chǔ)上，對(duì)《群眾》系列刊欄目設(shè)置進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，近年來(lái)先后對(duì)“群眾調(diào)研”“學(xué)思踐悟”“時(shí)代法治”“改革脈動(dòng)”“域外觀瀾”等欄目的定位進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，進(jìn)一步彰顯理論宣傳的時(shí)代性、引導(dǎo)性和針對(duì)性。為彌補(bǔ)理論刊物重闡釋說(shuō)理輕敘事抒情的不足，“民情手記”“講述”等欄目邀請(qǐng)基層黨員、先進(jìn)典型等，從各地各部門和廣大黨員干部的身邊人身邊事入手，以第一人稱視角，展現(xiàn)江蘇一線黨員干部的精神風(fēng)貌?！颁J詞”欄目聚焦新近流行于網(wǎng)絡(luò)、熱點(diǎn)事件濃縮概括的關(guān)鍵詞，深受讀者歡迎。
根據(jù)新形勢(shì)下傳播生態(tài)的演進(jìn)和黨刊工作實(shí)際，對(duì)新媒體進(jìn)行調(diào)整，對(duì)不適合雜志社發(fā)展的呈現(xiàn)形式進(jìn)行優(yōu)化，整合現(xiàn)有新媒體平臺(tái)，抓住重點(diǎn)，拉長(zhǎng)長(zhǎng)板。對(duì)群眾網(wǎng)進(jìn)行改版升級(jí)，豐富和完善群眾網(wǎng)的基礎(chǔ)平臺(tái)功能，著力提升理論的資源匯集、資源檢索、資源開(kāi)發(fā)等效用，每次重大主題宣傳，群眾網(wǎng)都開(kāi)辟專題，將“視、音、圖、文”多種形式有機(jī)融為一體，運(yùn)用新技術(shù)、新手段，帶來(lái)視覺(jué)上的新鮮感?！叭罕婋s志”微信公眾號(hào)堅(jiān)持求新求快求準(zhǔn)，既搶速度，又見(jiàn)態(tài)度，更有精度，第一時(shí)間推送習(xí)近平總書記的重要活動(dòng)、重要講話、重要文章等，第一時(shí)間分享權(quán)威理論文章，推出“江蘇政聲”，聚焦江蘇省委省政府重要會(huì)議、重要文件、重要文章，方便全省黨員干部學(xué)習(xí)了解相關(guān)精神要求，推動(dòng)省委各項(xiàng)決策部署落實(shí)落地?！叭罕娨曨l”聚焦宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的二十大精神，拍攝制作黨代表訪談視頻；圍繞以學(xué)促干，以江蘇發(fā)展大會(huì)為主題，推出“群眾說(shuō)”理論系列微視頻，多維度闡釋江蘇高質(zhì)量發(fā)展。
四、傳播精準(zhǔn)：“點(diǎn)”與“面”的高效延伸
將媒體融合發(fā)展作為一項(xiàng)長(zhǎng)期工作來(lái)抓，制定雜志社《關(guān)于黨刊全媒體傳播高地建設(shè)方案》，堅(jiān)定圍繞《群眾》雜志辦刊定位布局媒體融合發(fā)展，堅(jiān)持發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、重點(diǎn)突破，著力打造以“群眾雜志”微信公眾號(hào)為重點(diǎn)，群眾網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)號(hào)、視頻號(hào)等同向發(fā)力的移動(dòng)端理論陣地?！叭罕娙襟w云平臺(tái)建設(shè)工程”入選“智慧江蘇建設(shè)重點(diǎn)工程”，獲“省信息化示范平臺(tái)”稱號(hào)。融媒體理論產(chǎn)品《走在前列江蘇行》獲評(píng)第五屆全省新媒體創(chuàng)新作品獎(jiǎng)，“群眾雜志”理論宣傳與決策服務(wù)平臺(tái)獲評(píng)江蘇省優(yōu)秀新聞作品融媒體類三等獎(jiǎng)。
根據(jù)平臺(tái)特色，體現(xiàn)差異傳播。組織精干力量，成立微信工作組，由總編輯直接領(lǐng)導(dǎo)?！叭罕婋s志”微信公眾號(hào)以《群眾》雜志原創(chuàng)內(nèi)容為基礎(chǔ)，并通過(guò)及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)、集成整合等方式開(kāi)展全面、系統(tǒng)、精準(zhǔn)理論宣傳，粉絲總數(shù)超過(guò)25萬(wàn)，每月閱讀量保持在百萬(wàn)以上，全年總閱讀量在千萬(wàn)以上，數(shù)十篇圖文內(nèi)容達(dá)“10萬(wàn)+”。公眾號(hào)被中宣部評(píng)為“優(yōu)秀理論宣講公眾號(hào)”，榮獲江蘇省新媒體創(chuàng)新作品獎(jiǎng)、省媒體融合優(yōu)秀作品等?！叭罕婋s志”學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)號(hào)按照時(shí)度效要求，推出雜志原創(chuàng)理論文章1300余篇，其中60余篇文章被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)主站選用。“群眾雜志”頭條號(hào)粉絲量達(dá)15.7萬(wàn)，年閱讀量達(dá)1000多萬(wàn)?！叭罕娨曨l”持續(xù)實(shí)施雜志理論文章的視頻轉(zhuǎn)化，與求是網(wǎng)聯(lián)合出品的《解碼紅色家書的精神力量》系列理論微視頻在中組部組織開(kāi)展的第十六屆全國(guó)黨員教育電視片觀摩交流活動(dòng)中榮獲二等獎(jiǎng)。
當(dāng)前，我社在媒體融合發(fā)展上仍存在一些問(wèn)題和短板。例如，具有較大影響、深入人心的理論精品還不夠多，融合發(fā)展的流程再造進(jìn)程還比較滯后，等等。媒體融合向縱深發(fā)展，新媒體技術(shù)迭代升級(jí)，為重大主題宣傳開(kāi)拓了發(fā)展空間，也在倒逼黨刊打破自身傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播模式，必須主動(dòng)適應(yīng)傳播格局、輿論生態(tài)和用戶需求的變化，于變局中開(kāi)新局。一是內(nèi)容提質(zhì)。完善辦刊機(jī)制，再造黨刊的組織結(jié)構(gòu)和編輯流程，以終端為紐帶推進(jìn)融合發(fā)展的資源整合，構(gòu)建刊物與新媒體統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、相得益彰的策劃、采編、制作、推送、發(fā)表新流程，一次采編、多端使用，實(shí)現(xiàn)全媒體運(yùn)作、全流程協(xié)同、全鏈條打通。二是平臺(tái)拓展。重點(diǎn)布局移動(dòng)傳播平臺(tái)，整合優(yōu)化現(xiàn)有新媒體平臺(tái)，不斷探索建設(shè)智能化新載體，通過(guò)打造集成式創(chuàng)新性內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制和指揮調(diào)控體系整合渠道資源，健全完善全媒體新矩陣。三是技術(shù)賦能。著眼技術(shù)應(yīng)用最前沿，超前與成長(zhǎng)型新興平臺(tái)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，抓住理論產(chǎn)品傳播的流量關(guān)口，提前布局，探索生產(chǎn)表達(dá)新穎的理論產(chǎn)品。
推進(jìn)融合發(fā)展，關(guān)鍵靠人才。在深化思想政治教育、提高辦刊隊(duì)伍的政治素養(yǎng)的同時(shí)，立足雜志社現(xiàn)有各新媒體平臺(tái)屬性和功能的差異性，推動(dòng)建立適應(yīng)全媒體傳播需求的新媒體工作架構(gòu)。以全媒體特別報(bào)道為抓手，開(kāi)展紙媒編輯與新媒體編輯的融合練兵，進(jìn)一步增強(qiáng)新媒體理論宣傳能力，在實(shí)踐中檢驗(yàn)提升雜志社全媒體人才隊(duì)伍素質(zhì)，加快建設(shè)集采、編、攝、播等各種技能于一體的全媒體人才隊(duì)伍。
?。ㄗ髡呦到K《群眾》雜志社副總編輯、機(jī)關(guān)黨委書記）