【奮進新征程 黨刊的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)】推進融合創(chuàng)新 發(fā)力“破圈”傳播
黨刊是黨的意識形態(tài)工作重要陣地。河北省委《共產(chǎn)黨員》雜志作為省委機關(guān)刊，深入貫徹落實習(xí)近平文化思想，始終堅持黨刊姓黨，秉承“宣傳黨的主張、反映群眾呼聲，講好黨員故事、搭建交流平臺”辦刊宗旨，突出“全面、深度、權(quán)威、專業(yè)”辦刊特色，努力讓黨的主張、省委的決策成為河北時代最強音。進入新時代以來，面對傳播格局和輿論生態(tài)的持續(xù)深刻變化，面對數(shù)字化發(fā)展的時代潮流，河北共產(chǎn)黨員雜志社始終緊跟時代步伐，堅持守正創(chuàng)新，通過實施平臺、資源、機制融合創(chuàng)新，努力探索一條黨刊全媒體深度融合發(fā)展之路。
? ? ? ?一、推進平臺融合，構(gòu)建黨刊全媒體傳播格局
在推進媒體融合發(fā)展過程中，河北共產(chǎn)黨員雜志社立足自身實際，發(fā)揮比較優(yōu)勢，堅持一體化發(fā)展方向，以打造“五可”融媒期刊為抓手，通過平臺融合有效帶動媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，打造全媒體傳播格局。
（一）融通傳播介質(zhì)，努力實現(xiàn)“你中有我、我中有你”。河北共產(chǎn)黨員雜志社對標(biāo)全國一流，創(chuàng)新打造全國首家黨建類融媒期刊，使河北《共產(chǎn)黨員》雜志具備了“可讀、可聽、可觀看、可互動、可分享”五大傳播功能?？勺x，是指傳統(tǒng)意義上的紙媒閱讀；可聽，是指文字音頻化，受眾可以通過手機掃碼聽刊物；可觀看，就是整本刊物插入與內(nèi)容相關(guān)的精彩視頻，通過手機掃碼即可觀看視頻；可互動，是指讀者通過手機掃碼可對文章發(fā)表評論，評論經(jīng)后臺審核后會即時發(fā)送給作者和編者；可分享，指可通過手機掃碼將精彩文章即時轉(zhuǎn)發(fā)微信朋友圈、微信群，實現(xiàn)多級裂變傳播。“五可”融媒期刊技術(shù)真正將傳統(tǒng)紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體實現(xiàn)了互聯(lián)互通。“五可”融媒期刊被評為“全國黨刊十佳融合創(chuàng)新案例”，具有“五可”傳播功能的“麒麟融媒期刊傳播信息平臺”獲得國家版權(quán)局專利。目前，河北共產(chǎn)黨員雜志社仍在對“五可”傳播功能進行繼續(xù)豐富完善，重點在“可觀看”方面加大視頻制作和傳播力度，雜志三封內(nèi)容和重點文章已全部實現(xiàn)視頻化傳播。
?。ǘ﹥蓚€平臺并重，努力實現(xiàn)此長彼長、兩翼齊飛。目前，河北共產(chǎn)黨員雜志社擁有兩刊（《共產(chǎn)黨員》雜志半月刊、《河北鄉(xiāng)村振興工作通訊》雙月刊）、一網(wǎng)（河北共產(chǎn)黨員網(wǎng)）、三微（微信訂閱號、微信服務(wù)號、新浪微博）、五號（人民號、頭條號、冀云號、百家號、抖音號），形成了“刊網(wǎng)微號”全媒體傳播矩陣。在平臺布局上，期刊平臺和互聯(lián)網(wǎng)平臺兩個平臺同時發(fā)力，力求此長彼長、兩翼齊飛。在期刊平臺方面，鞏固深化“五可”功能，持續(xù)放大全國首家黨建類融媒期刊的傳播力、影響力；在互聯(lián)網(wǎng)平臺方面，以河北共產(chǎn)黨員網(wǎng)為引領(lǐng)，微信公眾號、頭條號、人民號、抖音號等第三方平臺為重點，省內(nèi)其他主流平臺為補充，構(gòu)建自有平臺和第三方平臺相互呼應(yīng)的協(xié)力傳播格局。一方面，根據(jù)第三方平臺特點，區(qū)分不同賬號內(nèi)容定位，進行差異化傳播。另一方面，突出重點，避免“小而全”，關(guān)閉影響力有限、粉絲量少的平臺號，集中精力做強微信、頭條號、微博、抖音等平臺號。
? ? ? ?二、推進資源融合，開門辦刊做大事業(yè)增量
近年來，河北共產(chǎn)黨員雜志社堅持開門辦刊，不斷推動內(nèi)部資源與外部專家資源、媒體資源、社會資源融匯貫通，把黨刊一家的事辦成大家的事，在通力合作中做大事業(yè)增量。
?。ㄒ唬┤趨R專家資源，培樹內(nèi)容品牌。2019年以來，圍繞持續(xù)打造“黨旗紅”黨建主題宣傳品牌，河北共產(chǎn)黨員雜志社每年匯聚各方智慧，分別確定一個主題，接連推出“脫貧攻堅·黨旗紅”“戰(zhàn)疫情·黨旗紅”“冰雪情·黨旗紅”“中國夢·黨旗紅”“新征程·黨旗紅”“河北篇章·黨旗紅”等系列主題宣傳。在各項目選題采編過程中，廣泛邀請省內(nèi)外專家參與把關(guān)，做到內(nèi)容準(zhǔn)確無誤；重大選題邀請省內(nèi)外知名專家學(xué)者撰寫文章，靠大家大作彰顯黨刊的專業(yè)化定位。其中，與中央黨校、省委黨校合作，連續(xù)推出多組系列主題理論文章，“賡續(xù)傳承紅色基因”“中國共產(chǎn)黨的制勝之道”等系列理論報道主題重大、作者權(quán)威、闡釋深入，在全國理論界產(chǎn)生了重要影響?！包h旗紅”品牌影響力逐步形成，連年被列入河北省委年度宣傳工作要點。
?。ǘ┤诤厦襟w資源，擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能。不斷探索打通雜志社與一些省直單位、省直媒體間的內(nèi)容生產(chǎn)壁壘，“不求所有，但求所用”，尋求集合外力、借用外腦，資源共享、互利共贏。2021年，在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年重大主題宣傳中，與河北廣播電視臺合作推出系列產(chǎn)品“歌聲里的黨史”，精心選取100首紅色經(jīng)典歌曲，制作系列音頻、短視頻產(chǎn)品，從作詞、作曲、背景、意義、影響等方面進行賞析，產(chǎn)生了廣泛的社會影響力，許多單位將其作為開展黨日活動時的“可移動”素材。2022年是中國共產(chǎn)主義青年團成立100周年，雜志社與共青團河北省委、河北廣播電視臺聯(lián)合推出“百年芳華 強國有我”系列節(jié)目，以建團百年間不同歷史時期涌現(xiàn)出的進步青年為主體，以與之相關(guān)的歌曲、詩歌、文章、書信、電影等為載體，講述進步青年在黨的領(lǐng)導(dǎo)下為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興的故事，反響強烈。2022年8月，與河北廣播電視臺聯(lián)合推出日播融媒體資訊產(chǎn)品“你早，河北”，聚合河北《共產(chǎn)黨員》雜志和河北廣播電視臺新聞信息資源，聚焦河北、突出原創(chuàng)、強化服務(wù)，內(nèi)容涵蓋時政要聞、權(quán)威發(fā)布、省內(nèi)熱點、原創(chuàng)策劃、觀點評論、最新資訊和服務(wù)信息等，每天發(fā)布5分鐘左右的音頻節(jié)目和50條左右的圖文資訊，實現(xiàn)了“五分鐘，聽新聞，知河北，觀天下”，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上打造了一檔河北人自己的“新聞早茶”。上線一年，全網(wǎng)瀏覽量突破1億次，成為省內(nèi)初具影響的早間融媒體資訊產(chǎn)品，被國家廣電總局評為最具成長性融合發(fā)展項目。
（三）融通社會資源，擴大黨刊傳播覆蓋面。近年來，河北共產(chǎn)黨員雜志社不斷強化協(xié)同創(chuàng)新，匯聚社會各方資源，通過強強聯(lián)合、相互融入，進一步延伸了宣傳工作觸角，將原來一家之事辦成了大家的事，實現(xiàn)了“1+1大于2”的效果。長期和河北省委組織部合作，開辦《鄉(xiāng)村振興工作通訊》，專題報道各駐村工作隊的駐村幫扶工作；與河北省委省直工委合作舉辦“讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”系列宣講活動，打通黨的創(chuàng)新理論傳播“最后一公里”；與省文明辦合作，聯(lián)動省直各大媒體，制作發(fā)布系列“雙爭”光榮榜海報，引領(lǐng)社會文明新風(fēng)尚。在活動設(shè)計上，河北共產(chǎn)黨員雜志社始終把能否收到良好宣傳效果作為唯一標(biāo)準(zhǔn)；在參與人員上，突出將作者、傳播者、受眾三者互為彼此、融為一體，形成良性互動；在合作對象上，首選省直媒體、相關(guān)廳局，進一步擴大了河北黨刊的覆蓋面、影響力。
? ? ? ?三、推進內(nèi)部機制融合，激發(fā)融合發(fā)展內(nèi)生動力
媒體融合是一場重大而深刻的變革，必須以創(chuàng)新管理為保障，靠機制變革和流程再造催生內(nèi)部管理質(zhì)變，變過去偏向服務(wù)紙刊采編為服務(wù)全媒體生產(chǎn)發(fā)布，從而放大一體效能。
（一）優(yōu)化機構(gòu)流程，促進融合發(fā)展。建立融媒期刊生產(chǎn)機制，實行“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布”。根據(jù)融合發(fā)展需要，圍繞構(gòu)建“有統(tǒng)有分”的新型采編網(wǎng)絡(luò)，改革內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)置，優(yōu)化調(diào)整人員配備。充分發(fā)揮總編室職能作用，加大對全媒體采編一體化協(xié)調(diào)組織力度。成立專職機構(gòu)，壓實管理責(zé)任，專職負(fù)責(zé)河北共產(chǎn)黨員網(wǎng)以及所有新媒體平臺賬號的運維，更好適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)平臺全天候編輯、全天候發(fā)布的工作特點。
?。ǘ┩晟瓶冃Э己?，發(fā)揮考核指揮棒作用。不斷優(yōu)化考評激勵機制和人才選育模式，激發(fā)出隊伍融合轉(zhuǎn)型動力。特別是充分發(fā)揮全媒體績效考核指揮棒作用，合理設(shè)置績效考核指標(biāo)內(nèi)容，增強績效考核的科學(xué)性、系統(tǒng)性和針對性；堅持以作品論英雄，多勞多得、優(yōu)勞優(yōu)得、少勞少得；堅持獎懲一體，出現(xiàn)發(fā)布差錯對相關(guān)責(zé)任人進行連帶處罰。
?。ㄈ┐蛟烊襟w隊伍，筑牢融合發(fā)展人才支撐。面向全員開展融媒體系統(tǒng)培訓(xùn)，由各行業(yè)領(lǐng)域?qū)＜沂谡n，內(nèi)容涉及播音、主持、出鏡類，攝影攝像、無人機操作類，抖音運營及推廣類和公務(wù)禮儀4大類。實施全員“高效創(chuàng)新”，每季度評選“創(chuàng)新工作項目”和“創(chuàng)新工作建議”，進一步增強員工創(chuàng)新意識；建設(shè)“圖書驛站”，每周開展“圖書沙龍”等活動，助力員工自我成長。
?。ㄗ髡呦岛颖笔∥豆伯a(chǎn)黨員》雜志社總編輯）