重大活動(dòng)新聞宣傳實(shí)踐探索
“村BA”現(xiàn)場(chǎng)直播?！」淘形麄鞑抗﹫D
重大活動(dòng)宣傳是提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力的重要抓手。2023年以來(lái)，固原市突出“紅色固原 綠色發(fā)展”定位，先后舉辦農(nóng)文旅招商推介、寧夏冷涼蔬菜節(jié)、“村BA”西北大區(qū)賽等重大活動(dòng)。實(shí)踐證明，每一次重大活動(dòng)，都必定有一場(chǎng)與之相伴的新聞宣傳戰(zhàn)役，為重大活動(dòng)的成功舉辦提供了重要保障。
科學(xué)策劃是做好重大活動(dòng)新聞宣傳的前提。重大活動(dòng)的新聞宣傳目標(biāo)要求高、涉及范圍廣、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、組織難度大，前期組織策劃顯得尤為重要。緊扣主題主線(xiàn)。固原市的歷次活動(dòng)始終將習(xí)近平總書(shū)記視察寧夏重要講話(huà)指示批示精神貫穿始終，突出展示在總書(shū)記的關(guān)心牽掛下，固原市發(fā)生的翻天覆地的變化和取得的顯著成就，對(duì)外展示固原的秀美自然風(fēng)光、厚重文化底蘊(yùn)、淳樸風(fēng)土人情、特色地道產(chǎn)品和蓬勃向上風(fēng)貌。明確階段任務(wù)。重大活動(dòng)新聞宣傳持續(xù)周期長(zhǎng)、報(bào)道密集，如果階段劃分不清、時(shí)機(jī)任務(wù)不明，往往難以區(qū)分主次，出現(xiàn)“打亂仗”的現(xiàn)象。每次重大活動(dòng)固原市委宣傳部都制定宣傳工作方案，明確前、中、后期階段任務(wù)，使整個(gè)新聞宣傳工作主題鮮明、主線(xiàn)清晰。堅(jiān)持一體聯(lián)動(dòng)。區(qū)市縣一體聯(lián)動(dòng)是宣傳報(bào)道成功的重要保障，每次活動(dòng)方案都及時(shí)報(bào)請(qǐng)自治區(qū)黨委宣傳部、網(wǎng)信辦等單位審定，在媒體邀請(qǐng)、流量支持、稿件推送等方面給予大力支持。及時(shí)從各縣（區(qū)）抽調(diào)骨干力量參與籌備工作，重要新聞稿件在全市各政務(wù)新媒體推送轉(zhuǎn)發(fā)，形成了區(qū)市縣聯(lián)動(dòng)發(fā)力的大宣傳格局。
精準(zhǔn)引導(dǎo)是做好重大活動(dòng)新聞宣傳的關(guān)鍵。重大活動(dòng)新聞宣傳媒體多、戰(zhàn)線(xiàn)長(zhǎng)，是搶新聞、比速度、賽看點(diǎn)的實(shí)力比拼，同時(shí)也容易出現(xiàn)走調(diào)跑偏的問(wèn)題。因此，依據(jù)態(tài)勢(shì)精準(zhǔn)發(fā)力是做好宣傳的必備技能。主動(dòng)設(shè)置網(wǎng)絡(luò)話(huà)題。歷次活動(dòng)先后設(shè)置這里是固原、寧夏冷涼蔬菜節(jié)、一見(jiàn)如“固”原來(lái)是你、“村BA”西北賽區(qū)等話(huà)題，迅速搶占輿論高地。如“村BA”西北賽區(qū)微博話(huà)題瀏覽量超2.5億，抖音話(huà)題瀏覽量超1600萬(wàn)人次，形成了現(xiàn)象級(jí)傳播。傳播矩陣多維推進(jìn)。結(jié)合不同類(lèi)型媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，分類(lèi)引導(dǎo)各媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)做好宣傳報(bào)道。發(fā)揮本土媒體先發(fā)優(yōu)勢(shì)，“農(nóng)文旅推介招商”期間，發(fā)布固原旅游宣傳片《固原不止于此》在各新媒體平臺(tái)火爆傳播。發(fā)揮央媒的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等采寫(xiě)的《寧夏六盤(pán)山：感受清涼夏天》《寧夏三營(yíng)鎮(zhèn)，何以走出西北賽區(qū)的一支籃球代表隊(duì)？》等稿件單篇瀏覽量超過(guò)100萬(wàn)人次，取得了良好的傳播效果。發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)。“村BA”西北大區(qū)賽期間，短視頻播放2.66億人次，僅寧夏電視臺(tái)《決賽見(jiàn)！甘肅省吹麻灘鎮(zhèn)代表隊(duì)帥氣小哥哥隔空約戰(zhàn)寧夏三營(yíng)“楊家三兄弟”》瀏覽量達(dá)到150萬(wàn)人次。精準(zhǔn)把控輿情態(tài)勢(shì)。重大活動(dòng)的新聞宣傳，輿情風(fēng)險(xiǎn)總是如影隨形，而且爆點(diǎn)多、燃點(diǎn)低、發(fā)酵快等特征鮮明，如果防控處置不當(dāng)，必將對(duì)活動(dòng)圓滿(mǎn)完成產(chǎn)生負(fù)面影響。每次重大活動(dòng)，固原市委宣傳部都提前介入、全程管控，建立了統(tǒng)一指揮、科學(xué)研判、分工協(xié)作、及時(shí)引導(dǎo)、快速處置的輿情工作機(jī)制，做到先知先覺(jué)、及時(shí)處置。
全程服務(wù)是做好重大活動(dòng)新聞宣傳的保證。重大活動(dòng)的新聞宣傳媒體參與廣、宣傳任務(wù)重、指揮協(xié)同難，從工作的采、編、發(fā)到吃、住、行，著力探索出服務(wù)保障新模式。硬件保障過(guò)硬。每次重大活動(dòng)都充分考慮采編場(chǎng)所和設(shè)備需求，配備了獨(dú)立的電力和網(wǎng)絡(luò)保障車(chē)輛。成立媒體“一對(duì)一”服務(wù)保障工作組，從媒體聯(lián)絡(luò)、記者報(bào)到、新聞采編等全流程跟進(jìn)服務(wù)保障。物料保障給力?；顒?dòng)開(kāi)始前，整理活動(dòng)相關(guān)的文字、圖片、視頻等背景資料，特別是無(wú)水印、臺(tái)標(biāo)的視頻資料供記者無(wú)償下載使用。“農(nóng)文旅”推介招商，“冷涼蔬菜節(jié)”提前發(fā)布大會(huì)會(huì)徽、倒計(jì)時(shí)海報(bào)、活動(dòng)logo和卡通IP形象寓意闡釋等素材，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)“喂料”。根據(jù)記者個(gè)性化報(bào)道需求，“一對(duì)一”服務(wù)小組及時(shí)跟進(jìn)，及時(shí)高效獲得新聞素材、圖片和數(shù)據(jù)資料，工作效率和新聞宣傳效益得到顯著提升。生活保障暖心。每次活動(dòng)統(tǒng)一安排行程，并配備醫(yī)療、安保人員，安排專(zhuān)人負(fù)責(zé)接站、報(bào)到，調(diào)配充足車(chē)輛保障記者采訪(fǎng)需求。
同頻共振主動(dòng)發(fā)聲是把故事講精彩的有效手段。充分借鑒重大活動(dòng)中新聞爆款的成功之處，注重應(yīng)用新技術(shù)、新表達(dá)，推出富有本土特色和網(wǎng)絡(luò)話(huà)語(yǔ)表達(dá)的融媒體產(chǎn)品，著重挖掘新聞背后的新聞，講好重大活動(dòng)背后的鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、民族團(tuán)結(jié)以及中國(guó)式現(xiàn)代化等重大選題故事，把“理”融于互動(dòng)之中，不斷強(qiáng)化重大活動(dòng)新聞報(bào)道的表現(xiàn)力、感染力。創(chuàng)新手段優(yōu)化機(jī)制。持續(xù)加強(qiáng)區(qū)市縣一體傳播機(jī)制建設(shè)，建立重大活動(dòng)記者互派、稿件互推和直播互動(dòng)的全區(qū)一體化宣傳模式。樹(shù)立人人都是“宣傳員”“代言人”的主人翁意識(shí)，利用好村（社區(qū)）的微信群和黨員干部的“朋友圈”，讓“轉(zhuǎn)起來(lái)”成為干部群眾為固原加油喝彩的自覺(jué)行動(dòng)。掌握話(huà)題標(biāo)簽設(shè)置的技巧，根據(jù)各大平臺(tái)流量算法規(guī)則，設(shè)置能抓住熱點(diǎn)、激發(fā)燃點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)話(huà)題，引導(dǎo)廣大網(wǎng)民積極互動(dòng)，讓平臺(tái)系統(tǒng)更精準(zhǔn)地推薦。多元融合塑造形象。充分利用重大活動(dòng)帶起來(lái)的熱度和流量，盡可能多地把固原的歷史文化、美食美景、民俗非遺、特色產(chǎn)業(yè)、旅游景點(diǎn)等鮮明特色融入其中。充分發(fā)揮自媒體的傳播力量，讓自媒體在參與活動(dòng)的過(guò)程中，將“物美價(jià)廉”“人杰地靈”“民風(fēng)淳樸”“好客真誠(chéng)”等城市標(biāo)簽一同設(shè)置。積極發(fā)揮短視頻這個(gè)傳播利器的作用，認(rèn)真分析各類(lèi)爆火的短視頻在創(chuàng)新性、及時(shí)性、情感性、地域性等方面的表達(dá)方式，找準(zhǔn)與活動(dòng)主題相關(guān)的笑點(diǎn)、燃點(diǎn)、淚點(diǎn)、萌點(diǎn)、知識(shí)點(diǎn)等，力求做出爆款產(chǎn)品，增強(qiáng)重大活動(dòng)新聞宣傳的影響力。
（執(zhí)筆人：戴沛康）
責(zé)任編輯：李百軍