讓文化“火”非遺“潮”城鄉(xiāng)“熱”年味“濃”市場(chǎng)...
銀川市漫葡小鎮(zhèn)舉辦“四海同春 歡樂寧夏”主題演出，中外游客觀看《賀蘭山十二怪靈》表演?！№n春波/攝
為推動(dòng)春節(jié)文化在新時(shí)代煥發(fā)新活力、綻放新光彩，營造歡樂祥和喜慶文明的節(jié)日氛圍，不斷滿足人民對(duì)美好生活的需求，自治區(qū)文化和旅游廳對(duì)接文化和旅游部“非遺賀新春”活動(dòng)安排，統(tǒng)籌寧夏非遺資源，聯(lián)動(dòng)全區(qū)力量，圍繞“臘八、小年、除夕、元宵、燎疳”5個(gè)年俗節(jié)點(diǎn)，通過情景演繹、微綜藝節(jié)目、非遺大集、互動(dòng)體驗(yàn)、視頻直播（展播）等形式，提升“在寧夏·非遺過大年”文旅系列活動(dòng)品質(zhì)，塑造寧夏冬季文旅新IP，打造全國叫得響的年俗活動(dòng)品牌。本刊記者就此專訪了自治區(qū)文化和旅游廳黨組成員、副廳長孔崢。
記者：據(jù)了解，2024年文旅系統(tǒng)打造了“寧夏二十一景元宇宙數(shù)字文旅營銷服務(wù)項(xiàng)目——元游寧夏”，請(qǐng)您介紹一下這方面的工作成效。
孔崢：2024年，按照自治區(qū)黨委和政府要求，自治區(qū)文化和旅游廳主動(dòng)適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新趨勢(shì)，著眼推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展與信息技術(shù)深度融合，創(chuàng)新打造了“寧夏二十一景元宇宙數(shù)字文旅營銷服務(wù)項(xiàng)目——元游寧夏”，開辟了文旅營銷宣傳新賽道。平臺(tái)集虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、數(shù)字建模等元宇宙技術(shù)，努力為游客提供寧夏文旅沉浸式體驗(yàn)的元宇宙空間。自上線運(yùn)行以來，已完成沙湖鳥國、沙坡鳴鐘、西部影城、水洞遺址等15個(gè)數(shù)字景區(qū)和4個(gè)云展館元宇宙空間建設(shè)，數(shù)據(jù)采集及三維模型拓?fù)涓采w區(qū)內(nèi)實(shí)際面積約400平方公里。除了1∶1高仿真復(fù)刻“寧夏二十一景”外，還持續(xù)打造元宇宙“六特農(nóng)場(chǎng)”，開展虛擬“種植”“養(yǎng)殖”等模擬互動(dòng)體驗(yàn)，推廣寧夏特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品。
寧夏文旅致力于將平臺(tái)打造成一個(gè)“游客人未至，心已動(dòng)”的宣傳平臺(tái)，激發(fā)游客來寧夏實(shí)地旅游的愿望。在線上虛擬空間，創(chuàng)新性借助人工智能，為用戶提供個(gè)性化伴游服務(wù)，包括數(shù)字景區(qū)的AI導(dǎo)游、云展館的AI講解員、數(shù)字酒莊的AI品酒師等數(shù)字人形式推廣寧夏文旅。在現(xiàn)實(shí)世界中，“元游寧夏”集成VR體感設(shè)備、全息投影等先進(jìn)展示設(shè)備，大力開展線下線上聯(lián)合營銷推廣活動(dòng)30余場(chǎng)，觸達(dá)近百萬線下游客，累計(jì)曝光量近1800萬。2024年，“元游寧夏”項(xiàng)目入選“2024元宇宙‘?dāng)?shù)據(jù)要素’全國大賽金杏獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)，被工業(yè)和信息化部列為“2024年先進(jìn)計(jì)算賦能新質(zhì)生產(chǎn)力典型案例”，被文化和旅游部列為“2024年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范案例”。
2024年，我們加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，圍繞推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展，全力構(gòu)建“一軸一廊一核三區(qū)”全域發(fā)展新格局，各項(xiàng)重點(diǎn)工作實(shí)現(xiàn)了新突破，先后獲得35項(xiàng)國家級(jí)以上表彰榮譽(yù)和品牌創(chuàng)建。成功推動(dòng)青銅峽黃河大峽谷旅游區(qū)、六盤山紅軍長征旅游區(qū)晉升國家5A級(jí)旅游景區(qū)，我區(qū)5A級(jí)景區(qū)實(shí)現(xiàn)五市全覆蓋并增加至6家，這也是我區(qū)多年來5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建工作的最大突破；中衛(wèi)大漠黃河（沙坡頭）旅游度假區(qū)獲評(píng)國家級(jí)旅游度假區(qū)，填補(bǔ)了我區(qū)無國家級(jí)旅游度假區(qū)的空白。同時(shí)出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游消費(fèi)提質(zhì)增效的實(shí)施方案》，圍繞節(jié)假日和暑期等重點(diǎn)時(shí)段，貫穿全年舉辦文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)潛能。經(jīng)初步預(yù)測(cè)，全年我區(qū)接待國內(nèi)游客8000萬人次左右，旅游花費(fèi)725億元左右，同比分別增長14.2%和11.3%，順利完成“雙10%”增長目標(biāo)。
記者：春節(jié)即將臨近，為營造喜慶熱烈的節(jié)日氛圍，自治區(qū)文旅部門將開展哪些活動(dòng)來豐富群眾的文化生活，促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大？
孔崢：今年春節(jié)期間，自治區(qū)文化和旅游廳先后印發(fā)冬季文旅消費(fèi)活動(dòng)和“在寧夏·非遺過大年”文旅系列活動(dòng)方案，用優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給，豐富人民群眾節(jié)日生活，滿足人民群眾喜慶過年的美好需求。在這里，我特別介紹一下冬季文旅消費(fèi)活動(dòng)和“在寧夏·非遺過大年”文旅系列活動(dòng)。
我們錨定冰雪、登山、美食、民俗等冬季消費(fèi)熱點(diǎn)，策劃推出“冰雪+”系列新產(chǎn)品、新體驗(yàn)、新場(chǎng)景、新玩法，集中力量打造亮點(diǎn)、引爆熱點(diǎn)，切實(shí)將“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”。整合全區(qū)大中型滑雪場(chǎng)及室內(nèi)外玩雪場(chǎng)地26家，豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給，開展全區(qū)首屆歡樂冰雪嘉年華活動(dòng)，五市同步開展“冰火相融 鎏金歲月”沙湖冬游嘉年華、黃河大峽谷“新冰雪季”主題系列活動(dòng)、金沙島“熱辣滾燙 冰火之戀”等冰雪活動(dòng)。啟動(dòng)《漫葡·看見賀蘭》沉浸式演藝（冬季版）、銀川文化城鳳凰幻城《朔色長風(fēng)》沉浸式街區(qū)演藝、首屆花博園山海燈會(huì)、雪場(chǎng)夜滑等特色主題活動(dòng)。舉辦2025“寧夏第一縷陽光”全民同拍活動(dòng)，打造賀蘭山“日出之約”品牌IP；在沙漠度假酒店、金沙海旅游度假區(qū)等地推出“到星星的故鄉(xiāng)過大年”系列活動(dòng)，為游客提供難忘的沙漠新春假期；依托賀蘭山東麓22家A級(jí)旅游酒莊，開展冬日酒莊葡萄酒品鑒線路及活動(dòng)，邀請(qǐng)游客在休閑酒莊、旅游民宿等地體味“冬季慢生活”。
“在寧夏·非遺過大年”文旅系列活動(dòng)圍繞“非遺知年味 悅寧共春風(fēng)”主題，鏈接“臘八、小年、除夕、元宵、燎疳”5個(gè)年俗節(jié)點(diǎn)，以自治區(qū)本級(jí)活動(dòng)為主場(chǎng)，各地級(jí)市為主題分場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)各縣（市、區(qū)）開展特色年俗活動(dòng)，構(gòu)建形成“1+5+N”的非遺過大年新格局。主場(chǎng)包括非遺購物節(jié)、“視頻直播家鄉(xiāng)年”征集展播、“書香迎春·智慧過年”圖書館里過大年等6項(xiàng)主題活動(dòng)；分場(chǎng)包括銀川市“金蛇賀歲·喜迎豐年”、石嘴山市“靈蛇獻(xiàn)瑞·悅動(dòng)豐年”、吳忠市“非遺過大年 文旅展風(fēng)采”、固原市“非遺過大年·文化進(jìn)萬家”、中衛(wèi)市“美麗新中衛(wèi) 吉祥過大年”5個(gè)主題系列活動(dòng)。同時(shí)聯(lián)動(dòng)各縣（市、區(qū)）組織200余項(xiàng)非遺特色活動(dòng)，既豐富當(dāng)?shù)厝罕姷木裎幕?，又帶給游客更多的節(jié)日體驗(yàn)和文化享受。
記者：2025年，自治區(qū)文化和旅游廳在文化惠民，尤其是文化進(jìn)鄉(xiāng)村、社區(qū)、企業(yè)、軍營、校園、景區(qū)及文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，豐富人民精神文化生活、繁榮發(fā)展群眾性文化事業(yè)等方面有哪些打算和舉措？
孔崢：為深入踐行習(xí)近平文化思想，持續(xù)傳遞黨的聲音，凝聚奮斗力量，自治區(qū)文化和旅游廳于2025年元旦、春節(jié)期間，精心策劃并組織自治區(qū)級(jí)文藝院團(tuán)，深入全區(qū)14個(gè)縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊以及部分熱門景區(qū)和文化旅游消費(fèi)集聚區(qū)，隆重推出“文化迎春·藝術(shù)為民”2025年“送戲下鄉(xiāng)”元旦春節(jié)文化惠民專場(chǎng)演出活動(dòng)。此次活動(dòng)旨在通過整合資源、豐富供給、精準(zhǔn)對(duì)接需求，將高質(zhì)量文化產(chǎn)品服務(wù)基層，聯(lián)動(dòng)各市、縣（市、區(qū)），攜手全區(qū)人民，共同營造出一個(gè)歡樂、祥和、吉慶、和諧的節(jié)日氛圍。
針對(duì)兩節(jié)期間專場(chǎng)演出，自治區(qū)文化和旅游廳主動(dòng)對(duì)接各市、縣（市、區(qū)），整合演出資源，賦能助力當(dāng)?shù)匚幕顒?dòng)，為各地群眾奉上節(jié)日文化大餐。2024年12月31日，隨著西塔戲園內(nèi)秦腔傳統(tǒng)戲開演，2025年全區(qū)文化大篷車“送戲下鄉(xiāng)”文化惠民活動(dòng)拉開序幕。自治區(qū)文化和旅游廳計(jì)劃在全區(qū)范圍內(nèi)開展超過1600場(chǎng)惠民演出，覆蓋元旦、春節(jié)、暑期、五一、國慶等重要節(jié)日和時(shí)間段。各級(jí)文藝院團(tuán)將走進(jìn)鄉(xiāng)村、社區(qū)、企業(yè)、軍營、校園、景區(qū)及文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，通過群眾喜聞樂見的節(jié)目形式，將黨的最新理論成果和文藝精品送到基層一線。
文化惠民，重在精準(zhǔn)。“送戲下鄉(xiāng)”不僅要讓人民群眾看到演出，更要讓大家看到“想看的演出”。自治區(qū)文化和旅游廳采取“點(diǎn)單服務(wù)”的方式，面向5個(gè)地市征集群眾觀演需求2528條，科學(xué)謀劃2025年“送戲下鄉(xiāng)”的?。ü?jié)）目、時(shí)段和演出點(diǎn)位，把看戲的“遙控器”交到群眾手上，進(jìn)一步提升“送戲下鄉(xiāng)”文化惠民活動(dòng)的質(zhì)量和效果，使其成為更受歡迎、更有影響力的城鄉(xiāng)文化盛事，唱響我區(qū)文化惠民品牌?！八蛻蛳锣l(xiāng)”傳承的是傳統(tǒng)文化，激發(fā)的是文化自信，更是豐富人民精神文化生活、繁榮發(fā)展群眾性文化事業(yè)的應(yīng)有之義。
下一步，自治區(qū)文化和旅游廳將創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程，既考慮大眾共性需求，也回應(yīng)個(gè)性偏好，將更多的好戲送到老百姓的心坎上，使“送戲下鄉(xiāng)”文化惠民活動(dòng)不僅成為先進(jìn)文化傳播的平臺(tái)，更成為用藝術(shù)的力量連接城市和鄉(xiāng)村、實(shí)現(xiàn)文化和旅游融合的新載體。
責(zé)任編輯：張?bào)?/p>