走出紅色文化傳播新路徑
“百里徒步任山河祭英烈”活動由固原市第二中學、弘文中學連續(xù)組織開展了30年，成為大思政課優(yōu)秀案例?！」淘行侣剛髅街行墓﹫D
2025年2月，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡傳播局、共青團中央宣傳部指導人民網(wǎng)、中國青年報社共同主辦的“思想鑄魂 網(wǎng)育新人”大思政課優(yōu)秀案例征集活動評選結果揭曉。由固原市弘文中學報送的《29年堅持行走的思政實踐課》入選優(yōu)秀案例，是本次活動寧夏唯一入選案例。2025年4月3日，這堂行走的思政課再次全網(wǎng)刷屏。這堂思政實踐課“百里徒步任山河祭英烈”主題宣傳活動也是固原市新聞傳媒中心一直高度重視的年度重要宣傳選題。固原市新聞傳媒中心黨委通盤考慮，加強策劃，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，充分利用旗下多媒體矩陣，創(chuàng)新宣傳報道方式，“百里徒步任山河祭英烈”活動取得了良好的傳播效果。站在開展這堂思政實踐課30周年的節(jié)點回望，這場跨越媒介、地域、代際的傳播盛況，生動詮釋了紅色文化在新時代的強大生命力。深入總結這一主題宣傳報道的成功經(jīng)驗，對于在新時代新征程上進一步做好黨的宣傳工作具有重要啟示。
啟示一：新聞工作者肩負傳播紅色文化的重要使命
“百里徒步任山河祭英烈”主題宣傳報道活動取得成功的重要原因就是充分利用紅色資源傳播紅色文化，弘揚和傳承紅色基因。
黨的十八大以來，習近平總書記高度重視紅色資源的保護、管理和利用，反復強調(diào)要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好，為新時代用好紅色資源指明了前進方向、提供了根本遵循。新聞工作者作為黨的政策主張的傳播者，理應率先垂范，立足固原紅色文化“富礦”，大力弘揚、全媒傳播紅色文化，緊緊圍繞“固原是追尋紅色印跡的勝地、固原是踐悟初心使命的高地、固原是接續(xù)奮斗出彩的熱地”策劃好、宣傳好紅色固原，充分發(fā)揮文化育人作用。同時，要深刻領悟紅色文化的價值意蘊，通過全媒體宣傳激發(fā)紅色文化的感召力，進一步發(fā)揮紅色文化的價值引領作用，為全市人民群眾加快建設寧夏副中心城市和生態(tài)文旅特色市提供精神滋養(yǎng)和強大動能。
啟示二：新聞媒體要當好“行走的思政課”的助推器
54公里的路程，10多個小時的行走，“百里徒步任山河祭英烈”活動固原市第二中學、弘文中學已開展了30年。這堂“行走的思政課”已成為固原亮麗的紅色品牌，其最大的魅力就在于師生30年來的堅持堅守與薪火相傳，在于以徒步的方式感受感知先烈們血與火的革命歷程，在于給清明節(jié)賦予了紅色記憶傳承了紅色基因，把思政教育“小課堂”和社會“大課堂”有效融合起來，形成了全員、全程、全方位的“大思政”育人格局。在“百里徒步任山河祭英烈”活動的基礎上，2024年10月7日，固原市舉辦“重走長征路·翻越六盤山”慶祝新中國成立75周年暨“行走的思政課”徒步實踐活動，固原市新聞傳媒中心克服山高、坡陡、路險和信號無法覆蓋的困難，實現(xiàn)全程、全媒視頻直播，反響廣泛而熱烈，為固原市“行走的思政課”深入推進再添濃墨重彩的一筆。2025年4月3日，固原市“三十載行走思政課·新征程鑄魂育新人”主題實踐活動成功舉辦，這場延續(xù)30年的徒步百里祭英烈活動受到全網(wǎng)矚目。固原市新聞傳媒中心通過無人機航拍、5G直播、vlog跟拍等多元形式，分上篇“出征”、下篇“歸來”進行全程16小時的全媒體直播，并全程向中央及區(qū)市各級媒體提供直播信號，展現(xiàn)了3200多名師生及社會各界人士徒步108里祭奠英烈的全過程，讓這場始于1995年的質(zhì)樸紀念，升華為一堂跨越山河的大思政課，贏得了社會各界的廣泛贊譽。
“百里徒步任山河祭英烈”“重走長征路·翻越六盤山”等主題宣傳報道活動全媒全網(wǎng)直播的成功，是固原市新聞傳媒中心按照習近平總書記提出的“加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力”“讓正能量更強勁，主旋律更高昂”的重要要求，始終堅持正確政治方向、輿論導向，探路“破圈”傳播，在促進人融、心和中推動事融、業(yè)興，努力實現(xiàn)“1+1＞2”的聚合效應，做強新型主流媒體，不斷鞏固壯大主流思想輿論陣地取得的成績。在全媒體迅速發(fā)展的今天，在這個“內(nèi)容為王”的新媒體時代，需要進一步提升新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力，不斷推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)秀新聞作品。積極創(chuàng)新紅色文化傳播形式，將紅色文化融入新聞報道、專題節(jié)目、紀錄片、短視頻等各類產(chǎn)品中，打造更多群眾喜聞樂見的“行走的思政課”。運用新媒體技術搭建紅色文化傳播平臺，擴大紅色文化傳播覆蓋面，持續(xù)增強紅色文化傳播的吸引力、感染力和影響力。
啟示三：紅色文化宣傳要掌握科學方法
以“百里徒步任山河祭英烈”為代表的主題宣傳實踐啟示我們，推進大型主題宣傳要充分考慮信息化時代下受眾的審美體驗和接受方式，不斷創(chuàng)新新聞傳播機制，綜合運用融媒體技術和分眾化傳播方式，注重受眾的親身體驗和交流互動。既推動紅色文化與固原古色、綠色和特色文化融合發(fā)展，讓紅色教育大放異彩潤物無聲，又注重挖掘全市群眾身邊的優(yōu)秀黨員干部和先進模范人物故事，讓身邊人講述身邊事，用身邊事教育身邊人，不斷將紅色基因融入各族人民的血脈，讓紅色精神成為激發(fā)各族人民團結奮進的偉大力量。
紅色文化宣傳要堅持守正創(chuàng)新。新聞工作者要不斷加深對習近平新時代中國特色社會主義思想的學習與研究，以傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀成果為營養(yǎng)，不斷加大對固原紅色文化的宣傳力度。同時，要加深對固原紅色文化傳播中難點和重點的探究與把握，在立足植根于固原的發(fā)展實際和紅色根基的同時，讓紅色文化植根于廣大干部群眾特別是青少年心靈，更好傳承光榮傳統(tǒng)、賡續(xù)紅色血脈。要建強高素質(zhì)的新聞宣傳隊伍。紅色文化宣傳作為新時代意識形態(tài)工作的重要載體，其傳播效能取決于宣傳主體的能動性建構。在宣傳格局深刻變革的全媒體時代，新聞工作者要以主體性覺醒突破傳統(tǒng)思維定式，積極主動融入傳播語態(tài)重構，實現(xiàn)媒體語態(tài)系統(tǒng)性突破。要實現(xiàn)從“傳聲筒”到“解碼器”的角色轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)從“單向輸出”到“多向交互”的情感共振與模式創(chuàng)新，成為既能講透理論又能講活故事的復合型人才，讓紅色文化的時代價值在創(chuàng)造性傳播中綻放出新的生命力。
?。▓?zhí)筆人：文麗榮）
責任編輯：何青芳