深挖特色資源 奏響文旅體融合“交響曲”
當(dāng)前，文化、旅游、體育三大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎，文化賦能、旅游承載、體育引流的協(xié)同效應(yīng)日益凸顯。今年3月，習(xí)近平總書記在貴州考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，要“深化文旅體融合，豐富旅游業(yè)態(tài)”，為文旅體融合發(fā)展指明了方向。近年來，寧夏文旅體產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)發(fā)展動(dòng)能強(qiáng)、供需兩端旺、管理服務(wù)優(yōu)、品牌形象靚的生動(dòng)局面，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能、新優(yōu)勢，滿足了人民日益增長的美好生活需要。
破界融合，文旅體融合發(fā)展創(chuàng)新“出圈”
文旅體融合已成為激活區(qū)域資源、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要路徑。各地立足自身特色，探索出多元融合模式，其成功實(shí)踐不僅源于對(duì)資源的精準(zhǔn)挖掘，更蘊(yùn)含著深層的動(dòng)力機(jī)制與理論邏輯，為在全國范圍內(nèi)推廣提供了可復(fù)制經(jīng)驗(yàn)。如貴州的資源驅(qū)動(dòng)型融合，以山地地貌、民族文化為核心，推動(dòng)“自然+體育+文化”深度融合。浙江的文化賦能型融合，以“詩路文化帶”為載體，將歷史文化與體育、旅游結(jié)合起來，沿浙東唐詩之路、錢塘江詩路設(shè)置“唐詩馬拉松”，讓運(yùn)動(dòng)過程成為文化體驗(yàn)的過程。四川的IP引領(lǐng)型融合，以“大熊貓”這一國際IP為核心，打造全鏈條融合產(chǎn)品，推出的熊貓?jiān)煨臀膭?chuàng)產(chǎn)品年銷售額超2億元，實(shí)現(xiàn)“IP符號(hào)—消費(fèi)場景—產(chǎn)業(yè)收益”的閉環(huán)。云南的節(jié)慶延伸型融合，以民族節(jié)慶為基礎(chǔ)，注入體育元素延長消費(fèi)鏈條。西雙版納潑水節(jié)新增龍舟賽、水上拔河賽；麗江火把節(jié)結(jié)合“東巴紙制作+夜間越野跑”，將單日節(jié)慶拓展為多日體驗(yàn)，延長了游客停留時(shí)間，激發(fā)了消費(fèi)市場潛力。
各地文旅體融合的成功背后蘊(yùn)含著資源轉(zhuǎn)化、需求驅(qū)動(dòng)與機(jī)制創(chuàng)新的深層邏輯。資源轉(zhuǎn)化方面，文旅體融合的核心是將區(qū)域獨(dú)特資源（自然景觀、文化符號(hào)、民俗活動(dòng)）轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的融合資源。貴州的山地、云南的節(jié)慶、四川的大熊貓，本質(zhì)上是通過包裝，讓靜態(tài)資源變?yōu)閯?dòng)態(tài)體驗(yàn)，滿足游客對(duì)參與感、獨(dú)特性的需求；浙江的“詩路文化”則以文化為內(nèi)核，讓抽象文化轉(zhuǎn)化為具象的消費(fèi)場景。需求驅(qū)動(dòng)方面，如今人們的旅游需求從觀光打卡轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)，文旅體融合正是順應(yīng)這一趨勢的產(chǎn)物?！按錌A”的火爆、“唐詩馬拉松”的流行，反映了大眾對(duì)“接地氣”“有文化”體育活動(dòng)的偏好。文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷則體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)“文化認(rèn)同+實(shí)用價(jià)值”的雙重追求。機(jī)制創(chuàng)新方面，通過短視頻等新媒體傳播方式將注意力流量轉(zhuǎn)化為實(shí)地客流，再通過餐飲、住宿、文創(chuàng)等方式實(shí)現(xiàn)從客流到消費(fèi)流的轉(zhuǎn)化。文化傳承與商業(yè)發(fā)展平衡方面，如貴州西江千戶苗寨通過“傳統(tǒng)文化活動(dòng)展示+文創(chuàng)產(chǎn)品”，讓民族文化賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展，既保護(hù)了傳統(tǒng)文化，又讓村民從文化傳承中獲利，形成“保護(hù)—利用—再保護(hù)”的良性循環(huán)。
文旅體融合的本質(zhì)，是通過資源重組與場景創(chuàng)新，讓旅游成為體驗(yàn)文化的載體、體育成為感受地域特色的方式、文化成為消費(fèi)決策的核心，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益與文化傳承的雙贏。
立足寧夏，做好文旅體深度融合發(fā)展大文章
寧夏擁有獨(dú)特的自然景觀、豐富的歷史文化和多樣的民俗風(fēng)情，如何將這些資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢，做好文旅體深度融合這篇大文章，不僅關(guān)系到寧夏產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，更關(guān)乎地區(qū)形象的塑造與可持續(xù)發(fā)展。
以資源整合為載體，構(gòu)建“全域聯(lián)動(dòng)”融合體系。打破資源壁壘，形成“文化+旅游+體育”閉環(huán)，將黃河文化、長城遺址等核心文化與體育場景深度結(jié)合，讓文化體驗(yàn)貫穿運(yùn)動(dòng)全程。串聯(lián)沙坡頭沙漠運(yùn)動(dòng)、騰格里星空露營與非遺展演，打造“沙漠+文化+體育”復(fù)合型線路。整合文化場館、旅游景區(qū)、體育場館等資源，打造綜合性的文旅體服務(wù)平臺(tái)。如將博物館、文化館與周邊旅游景區(qū)相結(jié)合，推出文化旅游套餐，將體育場館與戶外運(yùn)動(dòng)基地聯(lián)合，開展體育賽事與旅游活動(dòng)。統(tǒng)籌五市資源，避免同質(zhì)化，如銀川市聚焦“西夏文化+都市體育”，石嘴山市突出“工業(yè)遺產(chǎn)+生態(tài)休閑”，吳忠市打造“黃河文化+特色農(nóng)業(yè)”，固原市深耕“紅色文化+山地戶外”，中衛(wèi)市主打“沙漠運(yùn)動(dòng)+黃河生態(tài)”，形成“一市一特色、全域一盤棋”的融合發(fā)展格局。
以品牌打造提升辨識(shí)度，培育全國標(biāo)桿特色I(xiàn)P。集中力量打造具有全國影響力的融合品牌，升級(jí)現(xiàn)有賽事，將黃河金岸馬拉松與引黃灌區(qū)文化相結(jié)合，增設(shè)“古渠打卡點(diǎn)”“灌溉文化補(bǔ)給站”。放大“全國大漠健身運(yùn)動(dòng)會(huì)”特色，嘗試引入國際沙漠越野挑戰(zhàn)賽，植入西夏紋樣獎(jiǎng)牌，形成“大漠賽事+文化符號(hào)”的記憶點(diǎn)。在鎮(zhèn)北堡西部影城借助《大話西游》等IP流量，打造接地氣、有話題的群眾賽事，復(fù)制“村BA”的傳播效應(yīng)。以西夏陵、賀蘭山巖畫為元素，設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)服飾、賽事周邊，借鑒苗繡產(chǎn)品商業(yè)邏輯，推動(dòng)文化符號(hào)向消費(fèi)商品轉(zhuǎn)化，形成“賽事引流+文創(chuàng)變現(xiàn)”的產(chǎn)業(yè)鏈。
以設(shè)施服務(wù)升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)感，構(gòu)建沉浸式、互動(dòng)式消費(fèi)場景。強(qiáng)化“體育設(shè)施+旅游場景+文化體驗(yàn)”的協(xié)同性，在沙漠景區(qū)增設(shè)專業(yè)越野裝備租賃點(diǎn)、星空賽事補(bǔ)給站等。將城市“15分鐘健身圈”與周邊景區(qū)銜接，如銀川閱海健身圈聯(lián)動(dòng)沙湖景區(qū)，推出“騎行+觀鳥”一日體驗(yàn)。改變巖畫靜態(tài)觀賞模式，開發(fā)巖畫主題“徒步+拓印體驗(yàn)”。在黃河宿集增設(shè)“羊皮筏漂流+非遺造船技藝學(xué)習(xí)”，讓游客在運(yùn)動(dòng)中深度觸摸文化。升級(jí)“智游寧夏”平臺(tái)，開發(fā)賽事報(bào)名、文化講解、裝備預(yù)約、線路定制等功能，用一部手機(jī)實(shí)現(xiàn)“運(yùn)動(dòng)+旅游”全流程體驗(yàn)。
以機(jī)制創(chuàng)新強(qiáng)化可持續(xù)性，健全市場主導(dǎo)的運(yùn)營體系。激活多元主體活力，構(gòu)建“政府引導(dǎo)+市場運(yùn)作模式”，政府負(fù)責(zé)規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與品牌推廣，引入專業(yè)體育賽事公司、文旅集團(tuán)運(yùn)營賽事與項(xiàng)目，如通過招標(biāo)讓企業(yè)承辦大漠健身運(yùn)動(dòng)會(huì)，政府給予流量扶持而非直接撥款。推出文旅體融合項(xiàng)目，吸引企業(yè)投資建設(shè)沙漠運(yùn)動(dòng)基地、民俗體育體驗(yàn)館等，給予稅收優(yōu)惠、經(jīng)營權(quán)保障。鼓勵(lì)村民以民宿、餐飲等方式入股賽事活動(dòng)，復(fù)制“村BA”的群眾參與、群眾受益模式。培育建設(shè)專業(yè)新媒體團(tuán)隊(duì)，對(duì)各類賽事、活動(dòng)進(jìn)行短視頻策劃與直播，通過網(wǎng)紅打卡、話題挑戰(zhàn)等方式將線上流量轉(zhuǎn)化為線下客流。
（執(zhí)筆人：牛學(xué)智 任婕? ? 陸媛媛）
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