【穩(wěn)增長促發(fā)展攻堅(jiān)年】演藝經(jīng)濟(jì)“破圈”生長 文旅消費(fèi)釋放倍增效應(yīng)
7月5日晚，“畢業(yè)季·青春啟航”音樂節(jié)在沙坡頭音樂盛典基地開幕。 自治區(qū)文化和旅游廳供圖
今年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》指出，提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場景，更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，增強(qiáng)人民群眾文化獲得感、幸福感，這為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。寧夏順應(yīng)文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容新趨勢，以高質(zhì)量演藝產(chǎn)品供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求。從覽山公園的萬人合唱到沙漠星空音樂節(jié)，從沉浸式非遺展演到實(shí)景劇本游等新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，寧夏正以一場全域聯(lián)動(dòng)、多元融合的演藝經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新實(shí)踐，為全區(qū)“穩(wěn)增長促發(fā)展攻堅(jiān)年”行動(dòng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
聚焦經(jīng)濟(jì)增長，演藝經(jīng)濟(jì)培育發(fā)展新引擎
自治區(qū)文化和旅游廳充分發(fā)揮文化賦能、旅游帶動(dòng)作用，不斷豐富演出市場供給，創(chuàng)新文化消費(fèi)業(yè)態(tài)和場景，推動(dòng)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”融合發(fā)展，加速釋放文化和旅游消費(fèi)潛力。全區(qū)各地結(jié)合自身實(shí)際和優(yōu)勢資源，相繼舉辦銀川超級(jí)音樂節(jié)、“愛尚銀川”群星演唱會(huì)、千禧奇跡星空音樂節(jié)、閱云灣覽山音樂季等大型演出活動(dòng)。截至8月18日，全區(qū)共舉辦演唱會(huì)、音樂節(jié)等演出活動(dòng)30場次，觀演人數(shù)63.9萬人次。其中，跨城觀演游客占比約73%，直接收入5400余萬元，帶動(dòng)綜合消費(fèi)2.59億元。舉辦場次和總收入同比分別增長241％和151%。特別是成功舉辦了2025“愛尚銀川”演唱會(huì)、閱云灣覽山音樂季等大型活動(dòng)，單場參加人數(shù)均超過3萬人次，單場門票收入均超1000萬元。全區(qū)演藝經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，成為拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)就業(yè)、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。
深化業(yè)態(tài)融合，文旅消費(fèi)釋放倍增新效應(yīng)
寧夏創(chuàng)新打造“演藝+”消費(fèi)新業(yè)態(tài)，通過音樂節(jié)、演唱會(huì)等大型活動(dòng)有效激發(fā)消費(fèi)潛力。銀川市充分發(fā)揮首府集聚效應(yīng)，成功打造“音樂節(jié)+文旅”示范樣板。“愛尚銀川”演唱會(huì)吸引3.1萬歌迷，同步推出的景區(qū)、商圈、酒莊等40家企業(yè)聯(lián)合優(yōu)惠套餐，帶動(dòng)綜合消費(fèi)7000余萬元；水洞溝九點(diǎn)音樂節(jié)單場吸引5.3萬人次，直接創(chuàng)收1850萬元；覽山公園以“星河覽山·落日之約”IP煥新升級(jí)，閱云灣覽山音樂季期間周邊餐飲、住宿等業(yè)態(tài)客流顯著增長。整合銀川市A級(jí)旅游景區(qū)、街區(qū)、商圈等優(yōu)惠政策，發(fā)放超值“歌迷大禮包”，實(shí)現(xiàn)“一場演出帶火一片消費(fèi)”的乘數(shù)效應(yīng)。中衛(wèi)市依托沙漠旅游資源，打造差異化音樂節(jié)品牌。在沙坡頭旅游景區(qū)舉辦沙漠星空萬人音樂節(jié)，并推出沙坡頭旅游景區(qū)門票免費(fèi)、景區(qū)營地住宿5折優(yōu)惠、免費(fèi)交通接駁等優(yōu)惠服務(wù)，吸引4萬人次參與，市區(qū)酒店、加油站一度爆滿；“畢業(yè)季?青春啟航”音樂節(jié)、青春漠漠搭2025沙坡頭音樂節(jié)融合沙漠市集、篝火營地、西北美食與非遺體驗(yàn)，延伸消費(fèi)鏈條。固原市立足生態(tài)文化優(yōu)勢，推動(dòng)非遺與現(xiàn)代演藝深度融合。西吉縣“非遺仲夏夜”以秦腔、陜北說書為核心，“清涼西吉?樂享安詳”演唱會(huì)以“音樂+文旅”模式激活消費(fèi)活力，各吸引萬余觀眾；涇源縣原創(chuàng)音樂發(fā)布暨演唱會(huì)依托六盤山生態(tài)資源，打造“天然氧吧+音樂盛宴”體驗(yàn)?！把莩?旅游”正成為寧夏文旅消費(fèi)新的增長極。
5月18日上午，2025寧夏銀川馬拉松賽鳴槍開跑，2.8萬名跑者感受“塞上湖城·大美銀川”的詩意與活力。 自治區(qū)文化和旅游廳供圖
創(chuàng)新場景升級(jí)，以沉浸式體驗(yàn)打造文旅新標(biāo)桿
隨著游客在旅游過程中互動(dòng)性、參與性需求的不斷提高，“沉浸式”文旅成為行業(yè)新風(fēng)口。近年來，寧夏圍繞黃河文化、紅色文化等，打造出一批社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益俱佳的旅游演藝精品項(xiàng)目，漫葡小鎮(zhèn)《看見賀蘭》、水洞溝《北疆天歌》、六盤山長征景區(qū)《不朽的長征》、沙坡頭旅游新鎮(zhèn)《沙坡頭盛典》等沉浸式演藝項(xiàng)目深受游客喜愛。西夏陵首個(gè)博物館沉浸式劇本游《午夜守護(hù)國寶計(jì)劃——博物館奇妙夜》活動(dòng)吸引眾多游客參與；黃沙古渡國家濕地公園成功舉辦“大漠黃河·落日長歌”萬人合唱活動(dòng)，與鳴翠湖國風(fēng)微演藝、黃河軍事文化博覽園紅色軍旅體驗(yàn)等協(xié)同聯(lián)動(dòng)，打造“自然景觀+文化演藝+互動(dòng)體驗(yàn)”區(qū)域融合新場景；銀川硯家班相聲社、遙劇場·銀川群眾戲劇節(jié)、張萌萌音樂劇等市場化演出活動(dòng)持續(xù)開展，沉浸式演藝成為拉動(dòng)寧夏文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長點(diǎn)。漫葡·看見賀蘭沉浸式演藝小鎮(zhèn)自2023年6月開業(yè)至今，累計(jì)接待游客超255萬人次（其中區(qū)外游客占比49.5%），營收突破2.7億元。
強(qiáng)化政策保障，市場環(huán)境優(yōu)化再上新臺(tái)階
近日，自治區(qū)文化和旅游廳聯(lián)合12個(gè)部門印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的實(shí)施方案》，推動(dòng)“演出+旅游”融合發(fā)展，鼓勵(lì)有條件的市、縣（區(qū)）舉辦在全國有影響力的演唱會(huì)、音樂節(jié)等活動(dòng)，進(jìn)一步優(yōu)化審批流程，適當(dāng)放寬大型營業(yè)性演出可售（發(fā)）票數(shù)量限制，落實(shí)巡演項(xiàng)目首演地內(nèi)容審核負(fù)責(zé)制，巡演地不再重復(fù)進(jìn)行內(nèi)容審核。支持各類院團(tuán)、劇院加強(qiáng)交流合作，創(chuàng)排、引進(jìn)一批舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目，盤活全區(qū)演藝劇場資源，走進(jìn)景區(qū)、街區(qū)、商圈常態(tài)化開展駐場旅游演藝、流動(dòng)性文藝演出。自治區(qū)財(cái)政廳聯(lián)合文化和旅游廳等12個(gè)部門印發(fā)《關(guān)于支持提振重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)的若干財(cái)政政策措施》，支持培育演出經(jīng)濟(jì)新的消費(fèi)增長點(diǎn)，支持提升演唱會(huì)、旅游演藝等相關(guān)公共服務(wù)及設(shè)施水平，加大政策支持，推動(dòng)寧夏演出經(jīng)濟(jì)發(fā)展。自治區(qū)文化和旅游廳印發(fā)《全區(qū)旅游環(huán)境綜合治理三年提升行動(dòng)實(shí)施方案》，通過實(shí)施“智慧游”“放心吃”“舒心住”“安心行”“稱心游”“省心購”“開心娛”“優(yōu)服務(wù)”“講文明”“守底線”等十大行動(dòng)，全面構(gòu)建優(yōu)質(zhì)旅游生態(tài)環(huán)境。系列政策有效激活市場活力，通過優(yōu)化審批、資金補(bǔ)貼和場景創(chuàng)新，為“演出+旅游”融合提供制度保障，助力寧夏文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
責(zé)任編輯：李妍