寧夏旅游：從出賣“荒涼”走向“別樣繁華”
賀東莊園是賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)最北端的酒莊，也是寧夏較早種植葡萄的酒莊之一?！∈焐绞形幕w育旅游廣電局供圖
傍晚時(shí)分，銀川市覽山公園在夕陽余暉的映襯下仿佛披上了一層金紗，青色的賀蘭山倒映在波光粼粼的閱海湖面，水天一色，宛若一幅水墨畫。來自俄羅斯的游客安娜邊按快門邊說：“這里的景色比我想象的更美，空氣里有花香?！?/p>
幾年前，像安娜這樣的外國(guó)游客在寧夏并不多見。如今，在寧夏的大街小巷，經(jīng)常能遇到外國(guó)朋友。
近年來，寧夏通過舉辦中國(guó)—阿拉伯國(guó)家博覽會(huì)、中國(guó)（寧夏）國(guó)際葡萄酒文化旅游博覽會(huì)等國(guó)際展會(huì)，依托“星星的故鄉(xiāng)”、沙漠旅游、黃河文化等特色旅游資源，不斷提升旅游服務(wù)接待能力，加大旅游宣傳營(yíng)銷力度，促進(jìn)文化和旅游深度融合，交出了一份亮眼答卷。全區(qū)接待國(guó)內(nèi)外游客人數(shù)、旅游花費(fèi)分別從2020年的3429.54萬人次、199.06億元增長(zhǎng)到2024年的8129.78萬人次、769.77億元，年均增速分別為24.08%和40.23%。
亮眼的數(shù)據(jù)背后，是寧夏旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁脈動(dòng)，是對(duì)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位，是對(duì)文旅產(chǎn)品的持續(xù)培育和打造，更是人民群眾對(duì)美好生活的不斷追求。
精準(zhǔn)定位? ? 塑造品牌
“在沙礫中種出葡萄，這太神奇了！我們是第一次來到寧夏，非常喜歡這里的風(fēng)光?！?月9日至12日，由北京大學(xué)組織的2025年“知·行中國(guó)”美國(guó)高校青年代表團(tuán)30余名師生來寧夏開展暑期研學(xué)，在賀蘭山東麓志輝源石酒莊品鑒葡萄酒的馥郁醇香，領(lǐng)略寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)同生態(tài)治理有機(jī)融合的生動(dòng)實(shí)踐圖景?！叭绻袡C(jī)會(huì)，我還會(huì)再來寧夏?！睂W(xué)生Marion表示。
寧夏有什么？
寧夏，位于中國(guó)版圖的幾何中心，是“一帶一路”重要開放通道、絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的重要支點(diǎn)，素有“塞上江南”的美譽(yù)。
寧夏，擁有完整的山水林田湖草沙生態(tài)體系，被譽(yù)為“中國(guó)旅游的微縮盆景”。以大漠、黃河、賀蘭山等為代表的獨(dú)特自然景觀，以水洞溝遺址、賀蘭山巖畫等為代表的史前文化，以西夏陵、古長(zhǎng)城等為代表的歷史文化，以六盤山紅軍長(zhǎng)征紀(jì)念館、將臺(tái)堡紅軍長(zhǎng)征會(huì)師紀(jì)念園等為代表的紅色文化，以花兒、社火等為代表的地域文化，優(yōu)美的自然風(fēng)光與悠久的人文歷史交相輝映，這便是塞上江南、神奇寧夏。
“近幾年，寧夏堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，文旅融合發(fā)展取得了一些成績(jī)。比如，‘星星的故鄉(xiāng)’特色文旅品牌火爆出圈，國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)市域全覆蓋，寧夏引黃古灌區(qū)列入《世界灌溉工程遺產(chǎn)名錄》，‘西夏陵’成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》，賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)被授予‘推薦全球葡萄酒旅游目的地’?！弊灾螀^(qū)文化和旅游廳資源開發(fā)處處長(zhǎng)王光華說。
2024年6月，習(xí)近平總書記在寧夏考察時(shí)，強(qiáng)調(diào)“要加強(qiáng)文化和旅游深度融合，強(qiáng)化文化賦能，積極發(fā)展特色旅游、全域旅游，打造國(guó)際旅游目的地，把旅游業(yè)這個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做優(yōu)做強(qiáng)”，為寧夏加快推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了根本遵循。
錨定總書記為寧夏擘畫的宏偉藍(lán)圖，自治區(qū)黨委、政府研究制定了《關(guān)于進(jìn)一步做優(yōu)做強(qiáng)旅游業(yè)的實(shí)施意見》和建設(shè)國(guó)際旅游目的地總體規(guī)劃、賀蘭山東麓葡萄酒旅游發(fā)展總體規(guī)劃，自治區(qū)文旅部門出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的實(shí)施方案》《“引客入寧”旅游促消費(fèi)方案》等相關(guān)配套政策，推動(dòng)“文旅+百業(yè)”深度融合，塑造文旅品牌，進(jìn)一步激發(fā)了文化和旅游市場(chǎng)活力。截至今年8月，全區(qū)舉辦大型演唱會(huì)、音樂節(jié)等演出活動(dòng)就達(dá)30余場(chǎng)次，觀演人數(shù)達(dá)到63.9萬人次，直接經(jīng)濟(jì)收入超過5400萬元，帶動(dòng)周邊綜合消費(fèi)達(dá)到2.59億元。
為推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，把旅游產(chǎn)業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，今年8月，自治區(qū)黨委、政府召開全區(qū)旅游發(fā)展大會(huì)，勾勒寧夏旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新藍(lán)圖，聚力構(gòu)建“一軸一廊一核三區(qū)”（黃河文化旅游發(fā)展軸，賀蘭山東麓葡萄酒文化旅游長(zhǎng)廊，銀川文化旅游發(fā)展核心區(qū)，中衛(wèi)休閑度假旅游區(qū)、六盤山生態(tài)紅色文化融合區(qū)、東部歷史文化展示區(qū)）全域旅游發(fā)展格局，明確到2035年全面建成獨(dú)具特色、全域宜游的高品質(zhì)國(guó)際旅游目的地的“時(shí)間表”和“路線圖”。
以文塑魂? ? 邂逅寧夏
戴上VR眼鏡，就能進(jìn)入數(shù)字化復(fù)原的神秘西夏陵地宮，開啟一場(chǎng)歷史與現(xiàn)代的奇妙邂逅。最近，西夏陵博物館成了旅游熱門打卡地。博物館展廳里，游客們有的在文物展柜前仔細(xì)端詳著歷史遺跡；有的沉浸在多媒體展示區(qū)，穿越時(shí)空感受歷史的風(fēng)云變幻；有的圍在講解員身旁，聚精會(huì)神地聆聽著每一個(gè)文物背后的故事；有的則在互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，體驗(yàn)西夏文字的活字印刷……
7月11日，在法國(guó)巴黎召開的聯(lián)合國(guó)教科文組織第47屆世界遺產(chǎn)大會(huì)通過決議，將“西夏陵”列入《世界遺產(chǎn)名錄》。這座矗立在賀蘭山下的夯土遺跡，成為全國(guó)乃至世界矚目的焦點(diǎn)。
“我一直對(duì)歷史文化很感興趣，平時(shí)很少能見到西夏文字，今天親眼見了才知道有多奇妙。”來自浙江的游客吳肖強(qiáng)激動(dòng)地說。
“現(xiàn)在每天客流量比往常翻好幾倍，還有很多外國(guó)游客來參觀?！蔽飨牧瓴┪镳^講解員納晶的話語里，透著掩飾不住的興奮。
“游客不再是單純的景觀消費(fèi)，更期待場(chǎng)景體驗(yàn)和情感共鳴。西夏陵自申遺成功以來，已累計(jì)接待游客20.9萬人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1740萬元，較去年同期分別增長(zhǎng)59.1%和79.5%。”銀川文旅集團(tuán)副總經(jīng)理趙學(xué)萍告訴記者。
寧夏不止有西夏陵。距今約4萬年的靈武水洞溝遺址，被譽(yù)為“中國(guó)史前考古的發(fā)祥地”；距今1萬多年的青銅峽鴿子山遺址，揭示了人們通過對(duì)植物類食物進(jìn)行加工馴化從而萌生了原始農(nóng)業(yè)；商周時(shí)期的彭陽姚河塬遺址，實(shí)證了商周時(shí)期寧夏南部已經(jīng)納入中原王朝的版圖和管理；賀蘭山巖畫、中衛(wèi)大麥地巖畫，訴說著先民從狩獵游牧到農(nóng)耕文明的故事……一件件文物得以重見天日、一處處歷史遺跡見證生命延續(xù)，這些印證中華民族融合與發(fā)展的歷史遺跡，正以鮮活的姿態(tài)向世界講述中華文明的多元魅力。
“之前在網(wǎng)上就刷到過這款雪糕，今天終于品嘗到了?！眮碜詮V東的游客小青在寧夏有了不一樣的旅游體驗(yàn)。寧夏博物館以館藏文物“琉璃鴟吻”為元素，推出芒果、抹茶、蜜桃3種口味的文創(chuàng)雪糕，文物“跨界”做成的美食，契合了年輕消費(fèi)群體需求，也能窺見寧夏“讓文物活起來”的巧思。
寧夏引黃古灌區(qū)，以青銅峽為界，以上為衛(wèi)寧平原，以下為銀川平原。黃河縱貫寧夏397公里，河面開闊、水流平緩，且河面稍低于地面，在黃河上直接開口即可引水灌溉。阡陌縱橫、密如網(wǎng)織的引黃灌溉渠系造就了谷稼殷積、物阜民豐的“塞上江南”?！疤煜曼S河富寧夏”，秦渠、漢渠、唐徠渠等，自秦漢至明清時(shí)期開鑿的14條古渠系，至今依然潤(rùn)澤不息，延續(xù)著中華文明，釋放出現(xiàn)代活力。
2017年10月，寧夏引黃古灌區(qū)成功列入《世界灌溉工程遺產(chǎn)名錄》，成為黃河流域主干道上產(chǎn)生的第一處世界灌溉工程遺產(chǎn)。如今，古老渠系與泵站、滴灌、現(xiàn)代水網(wǎng)無縫銜接，年引水量超過60億立方米，滋養(yǎng)著1079萬畝良田，“塞上江南”從傳統(tǒng)糧倉(cāng)邁向高效生態(tài)農(nóng)業(yè)示范區(qū)。
位于吳忠的青銅峽黃河大峽谷景區(qū)自2024年成功創(chuàng)建國(guó)家級(jí)5A級(jí)旅游景區(qū)以來，年客流量首破百萬人次，正以“文旅+科技”打造世界級(jí)度假區(qū)，讓黃河文化在沉浸式光影中煥發(fā)新生。
“咦？不一樣了，完全變了。那些洗煤場(chǎng)都不見了?！薄耙郧斑@山里到處是煤礦，現(xiàn)在這些廢棄礦區(qū)開始拍電視劇了！”車廂里，幾位年過花甲的老人望著窗外，回憶著過往。
從銀川火車站出發(fā)，登上開往賀蘭山腹地的“石炭井號(hào)”綠皮火車，一個(gè)半小時(shí)后就到達(dá)石炭井街區(qū)。街區(qū)熙熙攘攘的人流中，偶爾傳來清脆的自行車鈴鐺聲，古樸的街道兩側(cè)“糧油供應(yīng)站”“紅光百貨市場(chǎng)”等頗有年代感的招牌，仿佛把人們帶入上個(gè)世紀(jì)。劇組拍攝現(xiàn)場(chǎng)，圍觀的游客談笑風(fēng)生。
石嘴山市大武口區(qū)創(chuàng)新探索“工業(yè)遺跡+影視+文旅”融合發(fā)展模式，乘綠皮火車、看工礦舊址、憶青春歲月、游生態(tài)賀蘭山已成為新時(shí)尚。石炭井工業(yè)文旅影視小鎮(zhèn)自建成以來，已吸引40余部影視劇組取景，年接待游客18萬人次，成為資源型城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的生動(dòng)范例。
“活”起來的歷史遺跡更迷人，“火”起來的文化旅游更抵人心。在推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中，寧夏人在守護(hù)好精神家園的同時(shí)，以文塑魂的旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新層出不窮，用自己特有的方式講述著寧夏的故事。
白天玩沙、晚上觀星，游客們樂享中衛(wèi)市沙坡頭景區(qū)的暑期親子游活動(dòng)?！≈行l(wèi)市旅游和文化體育廣電局供圖
融合發(fā)展? ? IP出圈
9月3日，一架搭載著169名旅客的波音737飛機(jī)從銀川河?xùn)|國(guó)際機(jī)場(chǎng)騰空而起，連接銀川、貴陽與吉隆坡的新航線正式通航。截至目前，銀川至迪拜、萬象、芽莊、曼谷等地的國(guó)際航線均已通航，為寧夏打造國(guó)際旅游目的地架起了“空中橋梁”。
“推開窗戶，便能看到奔騰的黃河，聽到黃河水拍打岸邊的聲響。在這里喝著咖啡，難得一份寧?kù)o?！眮碜陨虾５挠慰托钦f，自己這是第二次來，平時(shí)在上海工作節(jié)奏緊，來黃河宿集給心靈放個(gè)假。
被游客稱為“東方摩洛哥”黃河宿集，位于黃河邊的中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)常樂鎮(zhèn)大灣村，這個(gè)有著200年歷史的村落早已整體搬遷，留下的民居年久失修。創(chuàng)立者在此基礎(chǔ)上，通過內(nèi)引外聯(lián)，吸引西坡、大樂之野、墟里、飛蔦集等國(guó)內(nèi)外有影響力的民宿加入，組成了中國(guó)第一個(gè)民宿集群，讓百年村落煥發(fā)生機(jī)。各民宿在節(jié)假日一房難求，往往需要提前幾個(gè)月進(jìn)行預(yù)訂?，F(xiàn)在，黃河宿集、星星酒店、鉆石酒店等已成為中衛(wèi)市的亮麗名片，吸引不少國(guó)內(nèi)外游客前來體驗(yàn)。
沿著黃河宿集向西，行車20分鐘就到達(dá)中衛(wèi)市沙坡頭景區(qū)。上午9時(shí)，景區(qū)里已是人流涌動(dòng)。
“你曉得，天下的黃河幾十幾道彎哎，幾十幾道彎里幾十幾條船哎……”歌聲伴隨羊皮筏子的起伏，在河面上空回蕩。
這位年過半百的筏工叫陳天禮，他向記者展示自己在抖音上記錄的撐羊皮筏子時(shí)唱歌的視頻：“我從小就跟隨父親在黃河上撐羊皮筏子，那時(shí)候主要是運(yùn)送貨物，現(xiàn)在主要是服務(wù)游客，他們都愿意坐我的羊皮筏漂流，喜歡聽我的故事和歌聲?！?/p>
羊皮筏子，在黃河上漂流了千年的古老運(yùn)輸工具，如今成為游客們體驗(yàn)非遺文化的熱門選項(xiàng)，吸引無數(shù)游客爭(zhēng)相體驗(yàn)。
“以前，外國(guó)游客來景區(qū)交流全靠手比畫，現(xiàn)在我們之間英語交流沒有任何障礙，他們的安全感和信任感明顯提升?！边@是導(dǎo)游常倩倩的真切感受。
常倩倩在寧夏沙坡頭旅游區(qū)工作已有14個(gè)年頭，能說一口流利的英語，接待的外國(guó)游客不計(jì)其數(shù)。她說：“外國(guó)游客來這里看到沙漠與黃河綠洲連接在一起的景象，都覺得不可思議，去年來自中亞和非洲的幾位專家來沙坡頭學(xué)習(xí)麥草方格治沙技術(shù)，看到荒漠也能變綠洲時(shí)非常驚訝，不停地詢問用了多少斤麥草，草方格的尺寸有多大。”隨著入境游客的增多，她說她會(huì)繼續(xù)當(dāng)好“民間外交大使”，向來自世界各地的游客講好寧夏故事。
“中衛(wèi)人從怕沙、防沙、治沙到愛沙，發(fā)展沙漠旅游讓全市7萬人吃上了‘旅游飯’。今年1—7月，全市共接待游客1211萬人次，旅游花費(fèi)71億元。下一步將錨定‘國(guó)際沙漠旅游目的地’目標(biāo)，讓‘寧夏歸來不看沙’的金色名片越擦越亮?！敝行l(wèi)市旅游和文化體育廣電局副局長(zhǎng)馬姍丹告訴記者。
6月30日，復(fù)旦大學(xué)第二附屬學(xué)校的師生們來到固原市六盤山紅軍長(zhǎng)征旅游區(qū)開展紅色研學(xué)活動(dòng)。這次活動(dòng)讓同學(xué)們深切感受到長(zhǎng)征中紅軍不屈不撓、勇往直前的革命精神。剛剛過去的這個(gè)暑期，固原“18℃夏天”這一新晉農(nóng)文旅IP吸引不少游客前來打卡。
固原市依托深厚的紅色文化底蘊(yùn)，厚植生態(tài)綠色底色，積極推動(dòng)紅色旅游與多業(yè)態(tài)融合，打造鄉(xiāng)村游、生態(tài)游、研學(xué)游和康養(yǎng)游，全域全季全景全業(yè)全民推進(jìn)生態(tài)經(jīng)濟(jì)和文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。今年7—8月，固原市接待游客近500萬人次，同比增長(zhǎng)13%；帶動(dòng)黃牛肉、蜂蜜、菌菇、冷涼蔬菜等當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品銷售及文旅消費(fèi)23.55億元，同比增長(zhǎng)10%。
固原市成功創(chuàng)建國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)，2024年入選聯(lián)合國(guó)“自然城市”。從“最不適宜人類生存地區(qū)”到生態(tài)良好宜居宜業(yè)城市，固原市正用生態(tài)文明建設(shè)的豐碩成果，向世界重塑形象，讓人們時(shí)常想念綠滿山野的“浪浪山”。
從一條航線的開通，到一場(chǎng)活動(dòng)的舉辦；從一名志愿者的微笑指引，到一位游客發(fā)自內(nèi)心的感謝；從一位華僑攝影師的鏡頭，到一名外國(guó)友人的朋友圈……寧夏正用最大的誠(chéng)意、最特別的景致，搭建通向世界的橋梁，向世人呈現(xiàn)一個(gè)新的“塞上江南”。
責(zé)任編輯：張?bào)?/p>