“資源+創(chuàng)意+傳播”：沙漠文旅融合新范式
中衛(wèi)黃河宿集以原生態(tài)的自然環(huán)境和豐富的文化活動吸引了眾多游客。 中衛(wèi)市旅游和文化體育廣電局供圖
2024年6月，習(xí)近平總書記考察寧夏時指出，要“積極發(fā)展特色旅游、全域旅游”，為寧夏加快推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了根本遵循。2025年，寧夏出臺《關(guān)于進一步做優(yōu)做強旅游業(yè)的實施意見》，對優(yōu)化旅游環(huán)境、構(gòu)建高質(zhì)量服務(wù)體系進行全面部署。為激活寧夏文旅發(fā)展新賽道，撬動消費增量，打造多元多樣文旅場景，中衛(wèi)市以建設(shè)國際旅游目的地為引領(lǐng)，依托大漠黃河（沙坡頭）旅游度假區(qū)，以“青春”為主線，以沙漠為核心旅游資源，結(jié)合青年群體“萬物皆可搭”的社交文化特點，創(chuàng)新開展“青春漠漠搭”沙漠營地文化旅游季活動。建設(shè)4大主題帳篷營地，配套7項創(chuàng)意體驗活動，累計舉辦了第十五屆絲綢之路大漠黃河文化旅游節(jié)、“畢業(yè)季·青春啟航”音樂節(jié)、2025中國時尚體育季（中衛(wèi)站）、全國大漠健身運動會等40項活動，將大漠、黃河、星空等獨特資源轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗場景，構(gòu)建起“資源+創(chuàng)意+傳播”的文旅融合新模式，成功將沙漠轉(zhuǎn)化為年輕人的逐夢之地。2025年，中衛(wèi)市接待游客2125萬人次、旅游花費126億元，兩項指標(biāo)均實現(xiàn)14%以上的強勁增長，文旅經(jīng)濟成為驅(qū)動內(nèi)需釋放、促進消費升級的重要引擎。
注重統(tǒng)籌謀劃 重塑沙漠旅游品牌
中衛(wèi)市以大漠、黃河、星空三大特色資源為根基，依托大漠黃河（沙坡頭）旅游度假區(qū)，將特色資源時尚化、前沿化、場景化。聘請國內(nèi)知名團隊策劃，打造“青春漠漠搭”品牌，實現(xiàn)了從“大漠孤煙”到“別樣繁華”的神奇蝶變。大力發(fā)展沙經(jīng)濟、沙產(chǎn)業(yè)、沙旅游，通過打造主題營地、治沙研學(xué)、沙漠觀星等不可復(fù)制的旅游體驗特色產(chǎn)品，疊加新場景、新體驗，打造多元化、個性化、定制化產(chǎn)品供給，使資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢，走出一條特色化、差異化文旅品牌破圈之路。
堅持創(chuàng)意引領(lǐng) 構(gòu)建青春場景矩陣
投入1.8億元打造4大主題營地，配備1018頂特色帳篷，配套沙漠市集、星空文化沉浸講解、麥草方格治沙實踐等功能模塊，與星星酒店、鉆石酒店、黃河宿集等高端旅游度假產(chǎn)品形成錯位發(fā)展，滿足不同游客需求。針對畢業(yè)生推出“畢業(yè)季·青春啟航”音樂節(jié)，結(jié)合熱氣球光影秀、千架無人機表演，打造沉浸式畢業(yè)禮；面向高校學(xué)子開展“麥草方格治沙實踐”“非遺技藝羊皮筏子”等研學(xué)活動；為家庭客群設(shè)計親子沙漠徒步、沙漠尋寶等項目，形成“老場景+新玩法”覆蓋全年齡段客群的活動體系。創(chuàng)新推出“沙漠盲盒”“營地任務(wù)挑戰(zhàn)”等玩法，通過完成任務(wù)兌換特色禮品，推動“陌生人社交”向“社群共鳴”轉(zhuǎn)化。
堅持精準營銷 打造全域流量引擎
加強與主流媒體合作，開設(shè)“青春漠漠搭”活動專欄、專題，吸引央視《歡樂大猜想》《遠方的家》《正大綜藝》和湖南衛(wèi)視《旅行任意門》等20檔綜藝節(jié)目進行實地拍攝，與抖音沙漠之夜音樂會、小紅書外人節(jié)等活動組織方共同打造線上線下同頻共振的游樂場景。在北京、上海等20余個城市開展推介活動，覆蓋長三角、京津冀等重點客源市場，吸引240余家媒體立體傳播，達成200余班次旅游包機協(xié)議、20列旅游專列和旅游直通車等多項合作協(xié)議。邀請百余所高校400名“青春體驗官”和150余名網(wǎng)絡(luò)達人到中衛(wèi)采風(fēng)，立體化呈現(xiàn)沙漠游的獨特魅力?；顒油ㄟ^全網(wǎng)宣推，發(fā)布“青春漠漠搭”相關(guān)內(nèi)容10萬余條，“青春漠漠搭”沙漠營地文化旅游季活動總曝光量超過190億次，中衛(wèi)沙漠旅游品牌影響力顯著提升。
深挖精神內(nèi)核 推動“旅游+”多元融合
立足中衛(wèi)荒漠化治理的獨特實踐，深挖治沙精神文化內(nèi)核，在塑造城市精神內(nèi)核上實現(xiàn)新突破，錄制“小撒喊你玩‘中國魔方’”“奧運冠軍陳夢也來‘漠漠搭’”公益視頻，借助名人效應(yīng)引流，以親切“喊話”的方式，邀請廣大青少年走進中衛(wèi)，親手扎下草方格，在“寸草遮丈風(fēng)”的生動實踐中，直觀感受荒漠化治理的中國智慧與堅韌力量。大力推動“旅游+”業(yè)態(tài)跨界融合向縱深發(fā)展，在“旅游+音樂”領(lǐng)域，舉辦沙漠星空萬人音樂節(jié)、沙坡頭沙漠音樂節(jié)等活動；在“旅游+體育”領(lǐng)域，舉辦沙漠萬人徒步、2025中國時尚體育季、沙坡頭半程馬拉松等活動；在“旅游+藝術(shù)”領(lǐng)域，推出金蛙國際藝術(shù)節(jié)、第二屆沿黃九省區(qū)農(nóng)民合唱展演暨農(nóng)民藝術(shù)周、“打起手鼓唱起歌”首屆中國新疆民間藝術(shù)季優(yōu)秀節(jié)目巡演等活動，構(gòu)建了多元立體的文旅新場景，全方位提升中衛(wèi)文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力與影響力。
責(zé)任編輯：李妍